图片来源:叠纸游戏官网

半年16亿流水的乙游世界:年氪上千元购买爱情;贩卖情绪外,“还教我爱自己”

出品 | 搜狐科技

作者 | 张莹

编辑 | 杨锦

近日,哈圈(嘻哈文化圈子)大战乙女圈的词条在热搜上霸榜好几天。提到乙游,圈外人的之一印象似乎总是尺度争议和氪金问题。

乙游全称为乙女游戏,指的是以女性为主要受众的恋爱模拟游戏。乙女一词来源日本,词义是未婚的年轻女孩,在乙游中指的是玩家扮演的女主角。《恋与 *** 人》《未定事件簿》《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》均属于乙游。

乙游很长一段时间被视为“亚文化代表”、“小众圈子”。就是这样一个小众圈子,诞生了半年16亿元流水的游戏。

搜狐科技在和多名乙游玩家的对话中了解到,他们有人从中获得了和恋爱相关的情绪价值,有人在玩乙游的过程中,抑郁症状得到缓解,学会爱自己。

玩家小铭对乙游的总结是,乙游的 *** 团队大部分是女性,玩家看似喜欢的是男主,实际是喜欢的是 *** 团队构建的一个女性友好型的世界。男主的背后是, *** 团队借男主的嘴希望玩家实现自我认同,要自信自尊自爱。

跨次元的见面

冉冉和陆沉的之一次见面是在5月,那也是他们唯一一次见面。

陆沉是冉冉在玩的乙游《光与夜之恋》(简称《光夜》)的男主角之一。他今年26岁,身高186cm,是万甄集团的CEO,经常穿灰色西装,系红色领带,长相帅气。

生活在不同次元的冉冉和陆沉,见面需要通过特殊的方式“cos委托”。所谓cos委托,就是玩家委托coser扮演自己喜欢的角色,玩家在这场交易中也被称为“单主”。

一次委托,单主需要支付给coser一定的委托费用。同时,委托期间产生的任何活动费用都由单主承担。当然也存在“为爱发电”的无偿委托。此外,由于单主以女性为主,委托期间可能存在肢体接触,为玩家“造梦”的coser也一般为女性。

江浙沪的委托费用一般在300元至800元/天,有一定知名度的coser委托费用也可达到1000甚至2000元/天。冉冉那天的委托费用为600元,她形容这是“正常水平”。加上其他活动的消费,冉冉当天大概花了1600元。

之一次见面时,冉冉在地铁站等他,陆沉为她带了一束鲜花。他们一起吃饭、一起打戒指、一起做蛋糕。看到冉冉的高跟鞋有点磨脚,陆沉给她买了创口贴;吃饭的时候,陆沉给她夹菜;走楼梯的时候,陆沉会小心地扶她。

“感觉自己喜欢的角色好像真的从二次元来到三次元,打破次元来看我。”

委托结束后,冉冉一直沉浸在当天的委托中,产生了好几天的“戒断反应”,“他来到三次元,但是又突然离开,很难形容的感觉”。

之后,冉冉也有再去约委托的想法。她介绍,一般cos很还原、体验感很好的委托老师,会在前一到两个月开单,接单之后会封单一段时间再开单。

但冉冉喜欢的委托老师目前没有档期,再约委托的想法也就搁置了。

女孩们的游戏

冉冉开始玩《光夜》是在2022年。2024年初,国内首款3D乙游《恋与深空》(以下简称《深空》)公测。冉冉喜欢这两款游戏中的每个男主,这种在乙游圈里被称为“全推”。

在国内乙游赛道中,叠纸的《恋与 *** 人》、米哈游的《未定事件簿》、网易的《时空中的绘旅人》、以及腾讯的《光与夜之恋》被称为四大国乙(国内乙游)。随着叠纸的《恋与深空》以及网易的《世界之外》上线,也有不少人将四大国乙称为六大国乙。

乙游世界里,男主绝对完美,不仅长相帅气,更重要的是尊重女性。乙游玩家小雨向搜狐科技举例,即使是传统的“霸总”人设,乙游里的霸总并非“我不管你想说什么,你都要听我的”,而是“我希望你怎么做,但是你也有权利拒绝,你并不是任人摆布的玩偶”。

就小雨的观察,在大多数的乙游中,女主的设定都是有自己生活和工作的独立存在,她在工作中和男主相遇,并非没了男主就活不了了,反而是男主没了女主就不行了。

结婚时,乙游里的陆沉会说,“人们都说结婚这一天是女孩一生中最美的一天,可我并不赞同这种说法,如果结婚后女孩就再难回到曾经的美丽,那婚姻反而成为了一场灾难了。”

面对月经羞耻时,乙游里的查理苏会说,“你不用觉得羞耻或者尴尬,这是正常的生理现象”。

女性在生活中经常听到的“我来考考你”“我来教教你”,在乙游变成了“你教教我”。

完美男主人设的背后站着一群女性游戏从业者。 *** 上一直流传着,乙游 *** 组,尤其是文案组成员大多是女性的说法,但乙游项目未曾披露过具体的性别占比。

打造出《奇迹暖暖》《恋与 *** 人》等爆款女性游戏的叠纸游戏创始人姚润昊,曾在2015年的演讲中透露,当时“我们这个团队27个人,20个都是女生。”

2020年,有报道称,叠纸游戏的规模已经扩大至600余人,女性员工占7成以上,策划等重要岗位均由女性员工担任。Boss直聘显示,目前叠纸的人员规模在1000-9999人。

在乙游世界,从画风到文案展现的是“女本位”。与现实中女性经常遇到“男凝”不同,乙游世界里的男性成为了被观赏的客体,女性从被凝视的一方变成主动凝视的一方。这里对女性足够友好,这是她们愿意为“纸片人”花钱的前提。

藏在爱里的金钱交易

小雨展示的《慈悲不渡》卡牌

小雨打开她最近在玩的《世界之外》,向搜狐科技展示了一张易遇的卡牌,卡牌背后附有特定剧情。小雨展示的这张卡名字是慈悲不渡,这是她获取过程最艰难的一张卡牌。

她记得,当时卡池里更新了四位男主的卡。小雨抽了三张世界卡(最稀有的一类卡牌),抽到的都是其他三位男主,唯独没有抽到她喜欢的男主。

最终是因为抽的次数足够多,小雨集够了足够的碎片兑换了这张卡牌。

根据游戏规则,70抽可以拥有一张保底的世界卡,相当于她抽了210抽都没有抽到想要的卡牌。在商城界面,198元可以获得30抽的抽卡机会,但平时还有月卡等其他途径获得抽卡次数。最终为了抽到这张卡花了多少钱,小雨也记不清了。

小雨认为,不论付出了多少,只要拿到这张卡就已经很幸运了,还有很多人最后没有拿到。

“每次带着这张卡去打本的时候,我都会想我有这张卡真是太好了;而不会想我花了多少钱拿到了这张卡,是不是实惠。”

在玩这款乙游的半年以来,小雨已经氪了一千余元。据了解,抽卡是乙游玩家的主要氪金点。除了抽卡,购买体力、月卡、时装等均需要氪金。

相较而言,日乙(日本乙游)大多为买断制单机游戏。

据了解,日乙大多采用视觉小说的形式,通过大量的文本、角色对话和插图来讲述故事,玩家的选择会影响故事的走向和结局。有玩家认为,日乙的沉浸感更强,也有人认为,国乙更具有长期陪伴的体验感。关于国乙和日乙谁更好的问题一直争论不休。

冉冉玩《光夜》的两年已经氪了4000余元,玩了半年多的《深空》也氪了近2000元。她形容自己“脸太黑了”(游戏术语,指运气不好),“没办法,想要自己特别喜欢的卡只能氪金。”

冉冉说,《光夜》的资源(用于特定活动,尤其是抽卡所需的虚拟货币或道具)很好攒,一般都抽到自己想要的卡。在《深空》中,她经常“大保底”。

祁煜的海神套装中有两张五星日冕卡,冉冉抽到了一张,但另一张氪了300多元也没有抽到。

冉冉称,她的氪金水平在“微氪”的玩家里,可能稍微有点多,但对于氪了几万的玩家算不上什么。小铭和小雨也都认为,上万的氪金在乙游圈里才算比较多。

相较冉冉,小铭氪金更为克制。她是“月卡党”,每月除了充30元月卡之外,很少有其他消费。但由于小铭有两个游戏账号,近三年来也花了近2000元。

乙游因吸金能力强,一直是各大游戏厂商的必争之地。

以2017年12月横空出世的叠纸《恋与 *** 人》为例,上线不到一个月,《恋与 *** 人》的安装量就突破700万,日活跃用户数就超过200万。还有报道称,首月流水在2亿至3亿元之间。

图片来源:七麦数据

七麦数据显示,由叠纸打造的另一款乙游《恋与深空》上半年中国地区iPhone端预估收入6832.19万美元,约4.85亿人民币。iPad端预估收入601.82万美元,约0.43亿人民币。也就是说,仅中国地区的IOS端收入就达到5.28亿人民币。

安卓系统按照IOS两倍数量测算,《恋与深空》上半年收入达到15.84亿元。按照这一计算方式,排名第二的《世界之外》上半年收入为6.66亿元。

也有报道称,恋与深空上半年流水16.20亿元,排名第二的世界之外上半年流水6.85亿元。

“乙游教我爱自己”

用小雨的话来说,乙游贩卖的是“情绪价值”。

小铭已经9年没有谈过恋爱了。她认为的恋爱或者结婚,必须有一加一大于二的效果。但在现实生活中遇到的男生,反而会给自己带来负担。

本科期间,她还期待过恋爱。但她发现,“离开妈妈的男生都不会自己洗衣服了”。她没办法接受“臭臭的男生”。在路上看到美女和丑男的搭配,她对恋爱更加不理解了。

“我已经辛苦一整天了,还要再跟他聊天培养感情,周末还要约会、出去吃饭,而现实中的男生也没有办法给我带来情绪价值。”这种时间和精神上的隐性劳动让小铭“觉得很累”。

但在乙游中,只要氪金,该抽的卡就能抽到,“我抽到卡了以后就会有剧情陪伴我,多好。”相较之下,乙游获得情绪价值的成本比现实恋爱要低很多。

小铭接触乙游是在研三期间。她喜欢外国文学,在游戏过程中,经常能够在文案里看到一些经典语录的化用,比如聂鲁达的“在我这贫瘠的土地上,你是最后的玫瑰”。这让她很惊喜。

在乙游的世界里,男主对玩家绝对忠诚、始终如一。

“有时候,我会因为工作很忙碌就忽略他们,可能一两周都不上线。但是在我需要的时候,打开游戏就会找到一些精神的寄托。”小铭可以确信男主就是爱着自己的,对这段感情不会产生任何的不安全感,也不会害怕去跟谁比较。

像小铭这样的人不在少数。小雨身边就有不少朋友,自己不谈恋爱,只是享受和纸片人谈恋爱。但小雨在现实中也有男友。她的男友对她玩乙游这件事情非常理解。

在小雨装有乙游男主小卡的手机壳掉在地上时,男友还会调侃一句,“别把你老公摔坏了”。

小铭也认为,乙游无法替代真实的恋爱。

“我最近工作压力很大,每天都想辞职,天天回家都很晚,再做一些额外的活就更晚了。每天做任务就变成了一种负担。他们能陪伴我,却不能真的帮我解决问题。”

她无法替代的另一个原因是,乙游的主动权完全在玩家手上,乙游男主是被动接受玩家的情绪。而在三次元中,男生可以之一时间发现自己的情绪问题,并且提供更有效的情绪价值。

不过乙游的情感体验不止于恋爱。对冉冉来说,乙游更像她的精神寄托。

冉冉称自己很不自信、很自卑。由于学习压力、来自家庭的控制,22岁的冉冉从高一到现在,都患有抑郁症。抑郁很严重的时间里,冉冉也自残过,需要药物干预。

但乙游教冉冉要好好爱自己,“乙游告诉我,我只是我,我不是任何人的附属品,我可以做我自己想做的事,不需要去靠别人。”

(冉冉、小雨、小铭均为化名。)