近日，网红美容仪品牌觅光被传经营困难，对此官方回应称 " 我司业务运行稳健，并无任何经营问题，全线产品及售后服务均正常提供。"
作为近年来火爆的美容美体仪品牌，觅光真实情况如何，到底发生了什么？
觅光否认 " 倒闭、经济困难 " 等传闻
近日，某社媒平台传言称，曾在抖音美容仪销售榜占据榜首的觅光因经营状况不佳正进行大范围裁员。同时，公司因经济困难原因已向相关部门报备。
另据媒体报道，觅光联合创始人 CFO 金昶以及公关业务负责人已离职，品牌相关团队基本被裁撤。据悉，金昶此前就职于欧莱雅，为欧莱雅战略投资负责人，皮肤医学美容部财务负责人。
*** 息显示，觅光品牌属于深圳市宗匠科技有限公司，成立于 2015 年 6 月 30 日，公司创始人及法定代表人为王念欧。
在传言发酵了几天后，王念欧及品牌先后在微信朋友圈、微博官方账号对此事进行了回应。王念欧回应称：" 前段时间，受行业恶性竞争影响，确有挑战，但所幸上下同心，已挣脱困局。" 觅光微博官方发布声明称：公司业务运行稳健、并无任何经营问题。
7 月 9 日，记者查询了觅光在各大电商平台的旗舰店以及社交媒体上的官方认证号，发现其均运营正常。晚上 8 点半，其 *** 旗舰店的直播还在正常进行中。
此外，抖音旗舰店觅光官方 *** 也向记者表示 " 在正常运营 "。
与此同时，在某 *** 软件中，觅光母公司仍在放出 *** 信息，职位覆盖策划、营销等多种类型，薪资 10000 起，大部分职位要求有 5 至 10 年经验。
2023 年 GMV 曾突破 30 亿
事实上，觅光这一品牌，虽然现在主打美容仪产品线，其最初却是依靠一款智能化妆镜起家的。
2017 年，觅光推出 "AMIRO（觅光）" 智能化妆镜，该款产品上市之一年销售额就超 6 千万，次年更是过亿，市占率一度超过 50%。
随后，为了发展第二增长曲线，觅光将战略目光投向了美容仪与脱毛仪市场。2020 年，推出了其首款手持强脉冲激光脱毛仪，同年推出首款家用射频美容仪，2021 年，AMIRO 觅光切入光电美容仪器赛道，推出深层射频美容仪。2021 年双十一大促期间，觅光在线上的销售业绩就破亿，全平台同比增长 77%。
王念欧更是在 2023 年底接受自媒体 " 程前朋友圈 " 时透露称，" 觅光 GMV 在 2021 年、2022 年分别达到 4 亿元和 20 亿元，2023 年增速在 50% 以上，即突破 30 亿元。"
值得一提的是，亮眼的业绩也引来资本的关注，迄今为止，觅光共获得 6 轮融资，投资方包括腾讯投资、小米科技、顺为资本、真格基金等，最近一次 C+ 融资出现在今年 6 月，投资方为三元资本、銘丰资本。
在觅光业绩 " 狂飙 " 的背后，离不开其一以贯之的 " 网红 " 营销路线。自 2018 年起，觅光的产品便频繁亮相于李佳琦、罗永浩、广东夫妇等众多知名主播的直播间；同时觅光还赞助 " 浪姐 " 等综艺、并在此后邀请知名演员高圆圆为其代言；在投流端，觅光在小红书、抖音等平台大肆烧钱种草、投流。
然而，在当前各电商平台头部主播影响力逐渐 " 降温 " 的趋势下，据魔方市场情报统计，该品牌 2023 年下半年在 *** / 天猫平台的美容仪销售额较上一年度减少了 19.1%，达到 10.23 亿元；而进入 2024 年前两月，销售额更是急剧下滑 82%，仅录得 0.51 亿元。
面临重重危机
一直以来，业内存在对于觅光 " 轻研发，重营销 " 的质疑。
面对外界质疑，王念欧曾在 2023 年底公开强调了觅光对研发的重视，他表示公司已迈入 " 增长飞轮 3.0 时代 "，在研发实验室的投入已超过亿元，并坦陈 " 为了长远发展，近期并未分红，追求长期价值就必须舍弃短期利润 "。
在营销投入比重过高的质疑声浪中，同时伴随着的是广大网友对于美容仪产品是否是一种 " 智商税 " 的疑虑。
除此之外，觅光产品近年来质量、安全问题也频频发生。在黑猫投诉平台上，输入关键词觅光有近 400 条投诉案例，其中主要涉及产品质量、宣传不实以及售后服务不佳等问题。
例如，有消费者在使用了价值 4794 元的觅光胶原炮后被烫伤，导致毁容，但商家不予理会。另有消费者吐槽美容仪质量太差，买回来没用几次就出现破裂、漏电等情况，品控问题频发。
除了自身的问题外，外部政策对觅光的影响同样巨大。根据国家药监局 2022 年 3 月发布的公告，自 2024 年 4 月 1 日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品被纳入第三类医疗器械管理。这意味着此前销售家用射频美容仪的品牌们，必须要取得第三类医疗器械注册证，才能继续生产和销售射频美容仪。
而觅光曾经主打的产品，就是射频美容仪。在此规定下，觅光的营销体系、价格体系先后 *** 。据蓝鲸财经报道，一知情人士表示：" 去年开始各种渠道疯狂甩货，可能上千的货四五百就卖，这样好不容易营造的价格体系就崩了，进而消费者的信赖度也就崩了。"
监管新规延缓执行，觅光获两年 " 喘息期 "
一个好消息是，觅光可以暂时 " 喘口气 " 了。
7 月 8 日，国家药监局再次发布 " 关于进一步明确射频治疗仪类产品有关要求 " 的公告。本次新规将原本禁止生产、进口和销售射频类相关产品的时间从原本的 2024 年 4 月 1 日推迟至 2026 年 4 月 1 日。
也就是说，国家药监局给了指定时期内已获得第二类医疗器械注册证，还未拿到医疗器械证的射频美容仪 2 年缓冲时间，给予相关企业足够的时间去适应新政策、完善注册手续，同时也确保了市场上已有的合法产品能够继续流通，避免了资源浪费。
科技部政务服务平台显示，目前，市面上以射频美容仪为主打产品的诸多品牌中，仅有 FLOSSOM 花至、雅萌、OGP 时光机、AMIRO 觅光进行了射频美容仪试验备案并启动了临床试验项目，MARY FAIRY 玛丽仙启动了临床试验。其余品牌都还处于推进状态。也就是说，目前并未有品牌拿到此医疗器械证。
新规下，觅光将何去何从？7 月 9 日，记者通过官方渠道向觅光发送采访请求，截至发稿，尚未收到回应。
潇湘晨报记者李轩子 实习生刘功臣
发表评论