每个周鸿祎的心里都住着一个张雪峰

纵然是在业已成为了一名企业家网红的时刻，周鸿祎依然对于张雪峰有着一种眼羡。

这并不仅仅只是体现在周鸿祎对于张雪峰庞大粉丝量的羡慕上，同样还体现在他对于张雪峰的收益的羡慕上。

或许，正是因为如此，张雪峰才被周鸿祎请来，做了360儿童手表的代言人，并且调侃自己上大学的时候，没有请教张雪峰填报志愿。

事实上，如果一定要寻找周鸿祎请来张雪峰做代言的更深层次的原因，不难看出，张雪峰本身所拥有的庞大的粉丝群体，或许才是更为关键的原因。

在流量见顶的时代，能够像张雪峰一样拥有着如此庞大的粉丝群体，并且找到了一条相对较为可持续的变现渠道，无论是对于周鸿祎来讲，还是对于任何一个人来讲，其实都是或多或少地有着一定的吸引力的。

或许，正是因为如此，我们才看到了周鸿祎开始像俞敏洪、张朝阳、雷军一样投身到了打造自我人设以及营造自身IP的新赛道上。

从周鸿祎投身到「网红」路线上的收获上来看，同样是收获满满的。

无论是周鸿祎的公开课，还是直播拍卖迈巴赫，乃至是后来的购买极氪009，以及对于他所投资的哪吒汽车的宣介，我们都可以看出，周鸿祎开始走上了成为网红的正途，并且开始用自身获得的流量来反馈给他背后的商业，从而建立起来了正向的联系。

虽然周鸿祎在成为网红的道路上渐入佳境，但是，相对于张雪峰这样的头部网红，周鸿祎依然还抱有极大的「实名羡慕」。

对于周鸿祎来讲，成为一个像张雪峰这样的网红，并且真正能够支撑起一个庞大的商业版图，或许要比仅仅只是成为网红本身，更有意义。

一

外界对于周鸿祎成为网红的问题上，其实是有很多误解的。

在很多人看来，周鸿祎成为网红，失去了一名企业家应有的本分。

然而，如果我们将周鸿祎后来表现出来的种种与其成为网红联系在一起，便会发现，周鸿祎成为网红，并不仅仅只是成为网红，而是有着更深层次的谋划与考量。

为商业。对于普通的网红，成为网红，仅仅只是为了流量，仅仅只是为了带货，但是，对于周鸿祎来讲，他之所以会成为网红，其中一个很重要的原因在于，他是为了其背后的商业版图进行赋能。

这一点，我们已经从周鸿祎对于360在AI上的布局以及周鸿祎对于哪吒汽车的背书上看出了一丝端倪。

从这样一个角度来看，周鸿祎成为网红，仅仅只是一个突破口。

他成为网红，并不仅仅只是为了成为网红本身，而是更多地为了他身后的商业进行赋能。

有了这样一种赋能之后，周鸿祎本身的IP才能发挥出更大的能量，而不仅仅只是成为网红这么简单。

时至今日，周鸿祎业已凭借自身积累下来的流量，为自己的商业版图进行了一波赋能，并且现在的360的声量很明显比过去提升了不少。

可以预见的是，随着周鸿祎在成为网红的道路上渐入佳境，他还会给身后的商业版图带来更多正向的影响，从而形成一种正循环。

为个人。事实上，早在周鸿祎决定成为网红之前，我们业已看到了很多的企业家从幕后走到了台前，并且通过打造自身的个人IP走出了一条相对较为正向的发展道路。

雷军凭借个人IP支撑起来了小米营销的半壁江山，自然是不必说的。

除了雷军之外，张朝阳同样借助打造个人IP将自身打造成为了一个「物理学家」的形象，而俞敏洪则是通过「老俞闲话」将自身打造成为了一个「读书者」的对外形象。

透过雷军、张朝阳和俞敏洪，我们可以看出，这些企业家在成为网红的时候，并不仅仅只是为了成为网红本身，而是更多地想要通过成为网红来打造一个属于自身的鲜明的人设，从而为自身的企业以及自身的思想找打一个宣介的渠道。

对于周鸿祎来讲，其实同样是需要通过这样一种人设的打造来为个人打造一个较为鲜明的IP的。

以往谈及周鸿祎，我们通常想到的是，他的四处开炮。现在，周鸿祎更多地想要通过打造个人IP塑造一个「红衣大叔」的对外形象。

因此，如果我们寻找周鸿祎投身到网红新赛道的内在逻辑的话，为自身打造一个人设，并且通过这样一种人设来不断地找到与新的市场环境交流的方式和 *** ，或许才是其成为网红的一个内在逻辑。

为构建新的沟通渠道。当然，除了商业和个人的因素之外，周鸿祎之所以会成为网红，另外一个很重要的原因在于，他更多地想要借助短视频、直播这样一种全新的媒体形式，与新的市场受众建立一种联系。

从这样一个角度来看，周鸿祎成为网红，更多地是为了找到与大众交流的新通道。

有了这样一个新通道，人们才能更好地了解周鸿祎以及他背后的商业以及更多其他的事情。

二

虽然周鸿祎成为网红，并不仅仅只是为了成为网红本身，但是，周鸿祎的心里却始终都住着一个张雪峰。

那么，张雪峰之于周鸿祎有着怎样的借鉴意义呢？透过张雪峰，我们又可以为周鸿祎找到怎样的一种内在逻辑呢？

张雪峰，并不仅仅只是网红。正如上文所分析的那样，周鸿祎成为网红，并不仅仅只是为了成为网红本身，而是有着更深层次的考量。

如果一定要为周鸿祎的这种考量，找到一个注脚的话，张雪峰式的商业变现以及由此所衍生出来的更大的想象空间，或许是一个重要方面。

从表面上来看，张雪峰仅仅只是为考生填报志愿的老师，实际上，除了填报志愿之外，张雪峰早已建立起来了一整套庞大的商业版图。

围绕着填报志愿进行的课程开发自然是不必说的，除了开发课程之外，张雪峰还出版了一系列的有关填报志愿的图书。

可以说，时至今日，张雪峰业已打造出来了一个围绕着志愿填报的庞大的产业链。

除此之外，张雪峰还涉足了投资领域。

近日，据天眼查显示，苏州峰学蔚来教育科技有限公司（简称：峰学蔚来）成为苏州永鑫融耀创业投资合伙企业（有限合伙）（简称：永鑫融耀基金）新增合伙人，排名第12位，出资比例为2.6667%，认缴出资额1600万元。

作为一家硬科技投资基金，新增合伙人并不足为奇，不过颇具看点的是，峰学蔚来正是被众多学子亲切地称为「张老师」的张雪峰一手创立。

可见，张雪峰，并不仅仅只是一名网红，而是成为了一个兼顾老板和投资人的全新的人设。

之所以会说每个周鸿祎的心里都住着一个张雪峰，其中一个很重要的原因在于，张雪峰正在用自己的实际行动做着周鸿祎想要做的事情。

可以肯定的是，未来随着周鸿祎粉丝量的增加，他同样将会和张雪峰一样，并不仅仅只是做网红这么简单，做企业，做投资，才是周鸿祎成为网红的更深层次的考量。

张雪峰，并不仅仅只是志愿填报。如果仅仅只是将张雪峰定义成为一名高考志愿填报的老师，未免有些太过简单了。

越来越多的迹象开始表明，张雪峰的高考志愿填报，仅仅只是一个切入点，仅仅只是一个入口。除了志愿填报之外，张雪峰还有更多新的尝试。

拿上文所提到的张雪峰开始涉足投资为例，其实正是张雪峰开始将自身的商业触角深入到全新领域的一个尝试。

而这，或许正是周鸿祎真正想要去做的。

对于周鸿祎来讲，很多人会简单地认为，他之所以会成为网红，更多地是为了360做背书，更多地是为了带货，其实，周鸿祎，并不仅仅只是为了360，而是有着更深的考量。

对于周鸿祎来讲，他试图通过成为网红来为360以及他背后的商业版图找到更多的出路。这其实是与张雪峰做高考志愿填报却并不仅仅只是志愿填报这么简单的逻辑是相似的。

在我看来，周鸿祎想要做的更大，维度更高。

我们看到的周鸿祎对于国产新能源汽车的摇旗呐喊，我们看到的周鸿祎对于大模型开源好还是闭源好的看法，我们看到的周鸿祎现身京东采销直播间，无一不是这样一种现象的直接体现。

可以说，张雪峰以高考志愿为切入点，借助直播做了一个庞大的商业版图，而周鸿祎则试图通过将张雪峰的路进行修正，从而找到更多的可能性。

从这样一个角度来看，周鸿祎的心里，同样是住着一个张雪峰的。

同样地，如果我们要知道周鸿祎更大的蓝图，或许要等到周鸿祎成为了像张雪峰这样体量的网红之后，才能真正看到。

结语

每一个周鸿祎的心里都住着一个张雪峰。

这句话，更多地为我们诠释出来的是，周鸿祎和张雪峰在成为网红路上的某种殊途同归。

然而，如果我们仅仅只是将周鸿祎简单地定义为类似张雪峰式的网红，如果我们仅仅只是将周鸿祎的目标看成是成为网红这么简单，那么，势必会低估了周鸿祎本身的谋划的。

成为网红，却并不仅仅只是网红，或许才是周鸿祎杀入到短视频、直播赛道上真正考量。

随着时间的推移，周鸿祎的这样一种谋划，或许将会一点一点地浮出水面。

到那时，我们或许将会明白一个真正的周鸿祎，正如我们直到现在才会明白当年的3Q大战的意义一样。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，行业观察家，知名KOL，数字经济学者。