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机构发布新能源汽车品牌研究：小米跻身知名度第一梯队，理想受青睐程度显著下滑

界面新闻记者丨魏勇猛

当前国内新能源汽车市场疯狂卷价格，新品牌和新车型层出不穷。消费者在购车时除了对价格和配置进行比较以外，对于汽车品牌价值的认知和考量也在发生着变化。

近日，以汽车市场数据为基础提供专业汽车咨询的研究机构——杰兰路，发布了2024年度上半年新能源汽车品牌健康度研究报告。这份询问了超过6700名新能源车主用户的报告，可以为当前市面上的主流新能源汽车的品牌价值提供参考。

报告调查发现，对当前的新能源汽车消费者来说，品牌在其购车决策过程中已经起到了至关重要的作用，有37.2%的用户表示品牌是其主要的购车决策原因，仅次于外观(43.6%)，位居第二位，高于安全性、价格、续航等因素。

品牌是消费者了解产品的之一路径，好的品牌形象往往会快速拉进与消费者的距离，赢得好感，进而促成购买。具备长期积淀的传统品牌优势显现，豪华品牌体现最为明显，奔驰、宝马、奥迪的品牌参考度均处于领先位置，其品牌本身在新能源市场依旧体现出了高影响力与号召力。

特斯拉、小米、智界、AITO问界、比亚迪、坦克、蔚来的参考度也均处于较高水平，值得注意的是小米车主用户中“完全因为品牌而购买”的比例更高，超过20%。作为今年才开启交付的新品牌，小米汽车的知名度超过95%，与“特蔚小理”同处之一梯队，高于问界和极氪。

此外，小米的品牌净推荐值（衡量用户购车与拥车体验的满意程度与品牌忠诚情况的指标）在所有的品牌中也高居第三，小米汽车给消费者的印象是活力、乐趣、个性，这跟其产品定位主要面对年轻人是相吻合的。

在品牌青睐指数的调查中，理想下滑最为严重，每100人中只有38人喜欢，而讨厌的人数高达15人，在所有品牌中最多。

究其原因，上半年理想一系列的MEGA失利、裁员等负面消息的影响，降低了其美誉度。另外发布L6进入到竞争更加激烈的价格区间，颠覆其固有高端品牌形象，也是主要原因之一。

理想的品牌推荐值在所有品牌中排名靠后，仅有37.4，这与排名前列的智界、问界、小米、方程豹、蔚来相距甚远，它们的评分均在80以上。

在品牌知名度的调查中，比较意外的是鸿蒙智行的知名度不足60%，这是因为消费者对华为背书的问界、智界等认知度更高，而对“鸿蒙智行”的直接认知仍然较弱。此外，传统合资与自主品牌的知名度出现了普遍下滑，包括雪佛兰、荣威、名爵、现代等。