Apple Vision：一个很贵的玩具
Apple Vision：一个很贵的玩具
根据 The Information 的说法，苹果已告诉至少一家供应商，暂停下一代高端 Apple Vision Pro 的研发。据透露，苹果今年最多生产了约 50 万台设备，并且预计到八月前都不会增加产量。
最初，苹果计划将 Vision 产品线和 iPhone 一样划分成标准版和 Pro 版，而现在则专注于在 2025 年底之前发布一款价格更实惠、功能更精简的头显产品。
过去一年，苹果分配给 Apple Vision Pro 2 项目的员工一直在减少，主要原因就是苹果注意力转向了亲民版头显。早前有消息称，苹果一直在寻找降低设备成本的 *** ，包括剔除更多功能组件。
The Information 又补充表示，尽管目前苹果暂时搁置下一代高端 Apple Vision Pro 的研发，但苹果只是为了集中资源来打造一款亲民版头显，未来有可能回再次恢复 Apple Vision Pro 2 研发。
据推测，这款 " 亲民版头显 " 的目标价约为 1500 美元（约合人民币 10898 元人民币），低于 3500 美元的 Apple Vision Pro，并接近高端 iPhone 型号的价格。
看来，苹果也知道 Apple Vision Pro 有点贵了。
前两天，国行 Vision Pro 刚刚开售，起售价 29999 元，并没有引发太大的波澜，免费的试用和二手反而成了香饽饽。
空间计算是苹果更大的赌注之一，Apple Vision Pro 是吸引消费者和开发者对空间计算技术产生兴趣的之一步。但从现在来看，让它真正进入生活还有点难。
综合多家测评博主的观点来看，长时间佩戴 Apple Vision Pro 并不舒适，娱乐功能和生产力也都浅尝辄止，而且由于续航不是很好，还要长期在身上背着个充电宝给它充电，只能说目前这是一个大号的玩具。
不过技术发展的速度远超想象，或许这个产品有点过于超前了，目前的技术也许还带不动 VR 全面爆发，所以再去堆料研发下一代产品属实没什么必要了。但是，未来什么时候苹果再次重启高端产品的研发，那就要看 VR 何时终极爆发了，这遥遥无期。
苹果 AI：之一枪就失声
苹果 AI：之一枪就失声
今年的苹果 WWDC 上，苹果打响其在 AI 时代的之一枪，但这一枪，似乎连雷声都没有。
在苹果心中，其正式推出的个人化智能系统 Apple Intelligence，重新定义了 AI，同时认为是继乔布斯时代 " 苹果重新定义了手机 " 之后的又一重磅宣言。但消费者，不买账。
AI 助手问答、文生图、文本总结、跨应用联动、自动翻译等功能，怎么看都与三星、小米颇有雷同，最新的 AI 功能只有 iPhone 15 Pro/Pro Max，以及配备 M1 或更新芯片的 iPad 和 Mac 才能用上苹果 AI 的新功能。
也就说是，苹果 2017 年就说的神经 *** 引擎 NPU，统统都不算数，韭菜直接割到大动脉。
更不要说，Siri 支持调用 ChatGPT-4o 的在国内还要再寻找合作伙伴，国内不一定有相同的 AI 体验。
有分析表示，许多老款 iPhone 用不了新 AI 功能，原因在于硬件限制——问题出在 RAM 上，不是在处理器上。因为苹果更喜欢强调保护隐私，所以不想把数据喂给 OpenAI 或者百度，在本地上推理大模型，对硬件的要求就会成倍增加，至少是 8GB 的 RAM。
不过，这些说法并没有得到证实，而且也不是不能把模型再压缩一下，所以更多是怎么看待这个问题。至少，消费者并不满意这种强制让人换机的做法。
苹果汽车：造了十年，放弃了
苹果汽车：造了十年，放弃了
苹果十年前就被曝出内部代号 " 泰坦 " 的汽车项目，经历了无数次挣扎，终于在今年 2 月正式停摆了。而原本负责汽车部门的工作人员，全都被转移到了 AI 部门。市场或将不再有机会见到 "Apple Car"。
此消息一出，一时间，特斯拉 CEO 马斯克、小米创始人雷军、理想汽车 CEO 李想、小鹏汽车 CEO 何小鹏等纷纷发言评论，整个汽车圈都炸了。
有人说，苹果之所以放弃，是因为市场太卷了，即便现在研发出来，也跟不上时代了。
也有人说，苹果汽车的战略定位调整过于频繁，并且屡次更换负责人，内部摇摆不定，人员变动频繁，导致前功尽弃。
总之，造车没那么好玩，苹果的梦很好，但也很飘渺。相反，小米反而成功地跨界到了汽车领域。
自研基带：遥遥无期
自研基带：遥遥无期
iPhone 15 系列发布时，苹果发布了首款商业落地的 3nm 芯片，而就在它发布的前几日，高通宣布已与苹果达成协议，为苹果在 2024 年至 2026 年推出的智能手机提供骁龙 5G 调制解调器（基带）及射频系统。意思就是，苹果自研基带芯片受阻。
去年，外媒称，苹果在自研 5G 基带上再次遇到问题，不得不继续延迟使用计划，推出时间最快也要到 2025 年底或者 2026 年初。而这还不是最坏的情况，苹果自研 5G 基带芯片还处在早期，已经落后数年，等到苹果研发完成，友商都开始 6G 了。
为什么苹果要花这么大力气做这件事？苹果并不是为了让信号更好，答案很简单，就是为了挣更多钱。
一方面，基带芯片存在大量专利，后来者研发基带芯片都很难绕开其中很多的专利，躺着收专利，怎么想都是一个好生意。
另一方面，买高通，还是太贵了，毕竟它的产品含有 " 高通税 "，这就是垄断者的底气。
但做基带芯片，就是烧钱，而且烧得不只一点。就连德州仪器、英伟达、英特尔、Marvell、飞思卡尔、博通、ADI 等企业，在 4G 时代都纷纷放弃了基带芯片业务。
可见，苹果想挑战的领域，是一个深坑。随着自研基带芯片受阻，苹果后续在这方面也没什么消息了。
挤牙膏，但是还是赚钱
挤牙膏，但是还是赚钱
看待问题要从两方面来看，虽然苹果涉足的领域，都越来越艰难，但实际上，苹果活得还是很滋润。
对于苹果，可以简单看作为乔布斯时期和库克时期，很多人也都会用两代掌门人进行比较。其中，乔布斯属于激进型的创新派，库克则是稳中求新派，也就是我们所说的挤牙膏。
可以看出，自从库克接任以来，苹果的步子走得都不是很大，市场需要什么，就稍微改一点点什么。就比如最新推出的 iOS 18，很多功能来自于安卓，整体改动又不是那么大。
乔布斯时代苹果经历过跌宕起伏，库克时代苹果利润每年都在稳步翻倍增长。或许，这就是不同掌门人对于创新的不同理解，也是对于业务拓展的不同理解。
在失败中，逐渐成长，是每个大公司的必修课。事实上，乔布斯时代，苹果也有很多失败的案例，比如说 Lisa 电脑的失败、Macintosh Portable 的笨重设计导致市场口碑一般、Pippin *** 游戏机的失败、Rokr 手机的局限等。
但现在，苹果一直想要跳出 iPhone，扩展业务的夙愿，确实还是很难实现。
参考文献
[ 1 ] The Information：Apple Suspends Work on Next Vision Pro，Focusedon Releasing Cheaper Model in Late 2025.2024.6.18.https://www.theinformation.com/articles/apple-suspends-work-on-next-high-end-headset-focused-on-releasing-cheaper-model-in-late-2025
[ 2 ] 钛媒体：免费试用和二手更香，苹果 Vision Pro 国内预售有些 " 冷清 "| 钛媒体焦点 .2024.6.16.https://mp.weixin.qq.com/s/wTBbRJ0JgThydDdxszDmEg
[ 3 ] 极客公园：为什么你的 iPhone，肯定用不上「苹果 AI」？.2024.6.17.https://mp.weixin.qq.com/s/2acwc1Uxb9uLIDbQcouswg
[ 4 ] PConline 太平洋科技：年年挤牙膏！苹果创新不足的原因找到了 .2024.5.9.https://mp.weixin.qq.com/s/WefnuEtJCTXDng52y-_4fg
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