三只羊，被立案调查！当地市监局：已联合相关部门多次约谈督促企业规范经营行为！带货商品接连“出事”，“疯狂小杨哥”掉粉超200万

9 月 17 日，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报：

近日，三只羊 *** 科技有限公司直播带货的 " 香港美诚月饼 " 引发关注。

对三只羊 *** 科技有限公司在直播中涉嫌 " 误导消费者 " 等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。

我局联合相关部门已多次约谈督促企业规范经营行为，对企业直播带货中出现的违法违规行为将坚决依法查处。

带货 " 香港高端月饼 " 被曝香港买不到

律师：或涉嫌虚假宣传和欺诈消费者

中秋节前夕，" 疯狂小杨哥 " 宣传售卖的 " 香港高端月饼 "，被曝系广东制造，且并未在香港售卖。该 " 香港高端月饼 " 品牌名为 " 美诚月饼 "，产地在广东，在短视频平台近 30 天销售额超过 5000 万元。

不少网友质疑该月饼涉嫌虚假宣传，并表示申请退货遭到拒绝。对此，美诚月饼 *** 表示，" 月饼属于时令性特殊食品类目，我们非常遗憾地告知，本产品不支持 7 天无理由退换货服务。"

据红星 · 新闻，有消费者表示，美诚月饼现在 " 送不掉，也不敢吃 "。

对此，美诚月饼相关负责人回应《每日经济新闻》记者称，" 没有哪条法律规定说我在香港注册品牌，不能够到内地生产的 "。

目前，小杨哥抖音账号的橱窗已下架美诚月饼的相关产品。而香港美诚旗下 " 美诚礼 *** 旗舰店 "" 美诚礼抖音官方旗舰店 " 已下架所有月饼产品。此外，其抖音账号已只剩一条香港美诚 2023 年中秋新品发布会宣传视频。

北京市中闻（长沙）律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯表示，如 " 疯狂小杨哥 " 直播间售卖的美诚月饼，通过包装和宣传让消费者误以为是香港生产的产品，而实际产地在广州或佛山，可能涉嫌虚假宣传和欺诈消费者。

据红星新闻，此前，广州市花都区市场监督管理局和抖音平台已介入调查。有律师指出，若虚假宣传指控成立，销售方及博主将面临行政处罚。

据广州 · 日报报道，15 日晚，花都区市场监管局最新回应指出，9 月 13 日关注到该情况后，该局立即对涉事企业——广州市美诚食品有限公司进行了核查。

针对公众关注的 " 是否在香港注册 "" 是否属于香港品牌 " 等问题，该企业提供了香港美诚食品集团有限公司在香港注册的商事登记资料，出具了香港美诚食品集团有限公司在香港注册 "MEISUN"" 美诚 "" 香港美诚月饼 " 商标的相关证明，同时也提供了该企业与香港美诚食品集团有限公司之间的商标使用授权等文件。

针对是否涉及 " 虚假宣传 " 问题，因涉及面较广，涉事企业和带货公司（合肥三只羊 *** 科技有限公司）分属不同地域，跨地域核查需要协调多方属地监管部门，花都区市场监管局将加紧加快推进核查进度，依法依规处理，及时回应群众和媒体关注。

带货商品接连 " 出事 "

" 疯狂小杨哥 " 掉粉超 200 万

近期，三只羊因 " 假茅台 "" 槽头肉 "" 假牛肉卷 " 等事件频繁陷入争议。

据广州 · 日报，近日，辛选 *** 称，在三只羊团队直播间购买了争议商品兔年生肖茅台的消费者，需要提供广州中九检测机构出具的电子溯源码，该机构将会提供 7 天免费鉴定服务。

上述检测机构法人等方面接受媒体记者采访时介绍：9 月 12 日至 14 日，已检测出 72 瓶 " 三只羊争议茅台 " 不符合正品特征。其中一些是 " 拔头酒 "（通过将酒瓶瓶盖拔出，将酒水掉包的方式作假），也有一些是 " 假盖假喷 " 酒，以及拔完头，将内盖换掉的酒。

就在上周，据澎湃新闻，" 疯狂小杨哥 " 带货的 " 原切牛肉卷 " 被举报为拼接肉，供应商已被罚款 50 万元。

媒体就此事询问武汉市青山区市场监督管理局，工作人员表示对供应商 " 鲜多裕 " 处罚 50 万元属实。对于三只羊是否受到处罚，工作人员表示，三只羊不在辖区内，没有权利处罚，不清楚处罚情况。

9 月 10 日，现代 · 快报记者致电三只羊 *** 所在的合肥市高新区市场监管局。工作人员表示，对于 " 三只羊 *** 作为广告发布者，不承担责任 " 的说法，自己并不清楚，但此前的梅菜扣肉事件以及最近的原切牛肉卷注水事件，该局一直在关注当中，但具体情况由合肥市市场监管局安全综合协调处牵头处理。同日下午，记者联系了合肥市市场监管局。工作人员表示，他们已经关注到此事。但当记者询问是否已 " 介入处理 " 时，该工作人员则表示并不了解具体情况。

此前央视 3 · 15 曝光安徽的梅菜扣肉 " 槽头肉事件 "，涉事三家公司被吊销生产许可证，罚款 1287 万元，" 疯狂小杨哥 " 曾为其中一家公司带货。

为此，9 月 5 日，头部带货主播辛巴晒出转账 1 亿元的网银电子回单截图，表示已经打给辛选小助理，决定给三只羊一周时间，一周后如三只羊仍然没有对消费者有态度，将开始进行对三只羊消费者的部分产品的赔付以及售后，直到赔付 1 亿结束为止。他希望通过此次事件，警醒直播应该怎么做，应该怎么对待流量粉丝，不管什么销售渠道，都应该把消费者当人看。

对此，三只羊联合创始人卢文庆回应，对于梅菜扣肉等产品质量和售后问题，截至目前，公司没有收到任何相关部门就该事件的处罚，" 事件发生后，调查结果出来前，公司积极应对做出了退款处理，包括但不仅限于退一赔三 "。

此前合肥市高新区市场监督管理局工作人员曾解释，三只羊没有受到处罚的主要原因为公司既不是问题梅菜扣肉的生产者，也不是销售者，三只羊只是广告发布者，目前没有任何证据显示，有资金流向三只羊。根据相关法律法规，" 槽头肉事件 " 问题梅菜扣肉的消费者，只能向销售者、生产者要求赔偿。所以只能追究三只羊公司广告宣传层面的责任，但也没有掌握到三只羊虚假宣传的事实，" 目前还在收集证据，如果能证明收款方是三只羊，会对三只羊进行追责。" 上述工作人员表示。

据证券 · 时报援引天眼查信息，合肥三只羊 *** 科技有限公司成立于 2021 年 3 月。在发展过程中，" 三只羊 " 建立了以大、小杨哥为核心，小黄、七老板、嘴哥、乔妹、卓仕琳等头部主播的矩阵。据公开数据，2022 年，三只羊直播带货产值逾百亿元，抖音交易额 60 亿元左右，经营服务收入 8.6 亿元；2023 年直播带货产值预估超 300 亿元，经营服务收入达 15 亿元。

值得注意的是，近期频繁陷入舆论风波的小杨哥，已开始大量掉粉。据飞瓜数据，" 疯狂小杨哥 "近 30 天内掉粉超 218 万，9 月 16 日单日掉粉超 23 万。

编辑|段炼 杜波