这是女神大赛冠军？虎扑越来越抽象了

虎扑的女神大赛，算是虎扑近几年最出圈的一项活动了，前几届，虎扑女神大赛的冠军是刘亦菲、贾静雯、高圆圆。

直到去年，叛逆的 JRs（虎扑用户自称）一反常态，把 " 抽象滴神 "、围棋主播战鹰送上冠军宝座，让战鹰在其职业生涯首次夺魁。

这一波操作，虽然带偏了女神大赛的画风，但流量拉满，战鹰每轮比赛获得票数都要远超对手，包括高圆圆和贾静雯这些前女神冠军。

同时，战鹰 " 虎扑女神 " 的头衔反过来让虎扑曝光量大大增加，一波双赢的结局。

虎扑近期又举办了女神大赛，改了赛制，要从颜值、性格、实力三个维度来打分。看上去更正经、更客观了。不过，在海选阶段，还是混进来一位奇怪的 " 女神 "。

第二名的魅惑菇，我猜大多数人都没听过吧。

给大家伙介绍一下，魅惑菇是《植物大战僵尸杂交版》里的一个道具，因为甜妹的长相和强大的攻击效果，再加上它一副没睡醒的样子，被玩家称为女大学生，人气颇高。

虎扑上，已经有网友为魅惑菇发帖，把它拿来跟刘亦菲和高圆圆比，甚至已经有人希望决赛是魅惑菇大战战鹰，这可能会成为最抽象的一届女神大赛。

虽然活动越来越抽象，但是虎扑这届女神大赛找来了领克汽车作为冠名商，商业价值越来越高。

对于虎扑来说，这实在是非常难得，作为一个内容平台，商业变现一直是个难题，为了增加广告收入，虎扑的广告内容可以说是无孔不入，这也限制了虎扑用户的使用体验。

开屏广告是常规操作，老狐经历过太多 App 的广告，已经脱敏，见怪不怪了，就当是健康测试了，看我是否出现了老年痴呆或甲亢患者的手抖症状。

然而更离谱的是，出现在信息流内容里的广告也能摇一摇，不管是专区还是帖子的评论区，这样的广告每隔几条内容就会出现。

一旦这条广告内容出现在你的屏幕内，晃动手机，就会跳转。

设想你走在路上，打开正在后台运行的虎扑，开屏一个摇一摇广告，关闭后进入 App，恰好又出现信息流广告，手一抖，又给你跳转。

这使用体验有多差，我想各位能想象出来，每次用虎扑我都得小心翼翼。

在滥用摇一摇广告前，虎扑吸引用户点击广告的办法是伪装成正常内容隐藏在信息流里，比如在足球新闻帖子下，出现足球广告，而且紧跟时事，让人误以为是用户评论。

除此之外，最近一段时间上虎扑，在最热的板块 " 步行街主干道 " 的 24 小时榜上，总会出现一条标题描述两性生活的帖子，标题往往是这样的。

点进去之后看到一半才发现，是男性药物推广，帖子结尾附上商品链接。广告帖能上升至专区 24 小时热榜前列，甚至每天刚好一贴，说与虎扑没关系不可能。

当你正看别人讨论杨戬凭什么和孙猴子五五开，刘亦菲和高圆圆谁更美，突然出现一帖子，说某某药治疗 ED。

这真是离谱他妈给离谱开门——离谱到家了。

与之对应的是，虎扑近几年已经鲜少有现象级的梗和热帖，用户的分享和创作意愿愈发降低。老狐作为一名重度虎扑用户，越来越少浏览虎扑用户原创帖子，而是观看足球和电竞赛事信息。

虎扑如此牺牲用户体验去换取广告内容，与自身处境相关，企业维持和发展都需要钱，但平台一直变现难。

除了广告业务，虎扑其他的创收渠道选择不多，以至于近几年上线了一个会员服务，其中最核心的一项权益是免广告。

内容平台会员免信息流广告，不是只此一家，同为体育内容平台，懂球帝也推出了 App 会员，同样主打免广告服务。

至于这项会员服务用户付费意愿有多强，没上市，没财报，数据无处可查，不过据老狐观察，使用会员特权头像挂件的用户很少见到。

值得一提的是，虎扑曾有过两次上市计划，然而因为业务单一，过于依赖广告收入，鸡蛋放在一个篮子里，上市失败。

不只是虎扑、懂球帝，就连知乎也陷入了变现难的困境，近几年的财报，知乎都是亏损状态。

为了增收，知乎除了广告业务，还有盐选会员和付费课程等增值业务，主打知识付费，但目前都不足以覆盖支出。

在国内大环境下，目前来看，只有影音 App 能做到大量用户为内容付费，想要用户愿意从口袋掏钱，还得提供更有价值、更独家的内容。

上届 " 抽象 " 的女神大赛再次破圈，结果是成功的，但如果本届女神大赛冠军是魅惑菇，那多少有点过于抽象，加上随处可见的摇一摇广告以及每天一条的男性药广告，未来虎扑的代名词不是直男，而是抽象。

参考资料：

虎扑、知乎、懂球帝、百度股市通等

编辑：饿羊羊