《种地吧2》、《登陆日》海报
界面新闻记者 | 实习记者 赵天骄
界面新闻编辑 | 张友发
7月31日，登上热搜，奥运冠军下场后之一件事竟是取关综艺官微，再度给《种地吧》带来一波充满负面争议的热度浪潮。
《种地吧》的风波可追溯到7月20日，由于粉丝不满节目组为筹备第三季发布的疑似纳入新鲜血液的招募令，@种地吧官方微博发布小作文回应更换嘉宾传言，话题冲上热搜高位。回应非但没有平息争议，反而让粉丝的愤怒愈演愈烈。此后三天，节目组官微掉粉近百万。
另一档综艺《登陆日》上的十三名成员最近同样身处负面话题之中。6月底开播的《登陆日》实际为“TF家族三代出道战”，这档综艺未在国内平台上线，但在开播前就吸引了大批“乐子人”略带嘲讽的目光。
《登陆日》播出前，TF三代练习生张峻豪恋情时间长时间霸榜微博热搜，几天内获得破亿讨论量。节目播出后三代练习生的表现似乎也没能打脸“乐子人”，在之一期上线的主题曲考核中，一群平均练习时长7年的练习生在主题曲考核中频频破音、忘动作，强势出圈。
在抖音上，7月6日发布的练习生的搞笑直拍点赞量破200w。出道在即，三代在师兄TFboys、时代少年团的光环下饱受“最废的一代”、“富不过三代”的争议。
无论TF三代还是“十个勤天”，都涵盖在广义的内娱“养成系”赛道里。“养成系”是一种偶像产业的造星模式，主打让知名度低、技能薄弱、近乎“素人”的少年少女，通过偶像公司或节目上的训练、培养，逐步成为吸引粉丝的偶像。
作为近两年来“养成系”赛道上的新鲜血液，围绕他们的是超强的粉丝经济、不断走高的热度，也有接踵而至的争议和怀疑。
从这两个案例来看，内娱“养成系”到底走出了怎样的一条路？
TF三代团背后的时代峰峻，模仿的还是日本杰尼斯事务所开创的正统养成系偶像培育模式“杰尼斯体系”，也是少数在国内养成偶像模式获得成功的公司。作为在国内率先开创“养成”填补“练习生”市场空白的公司，其初代养成的TFboys打出了国民度和高流量，也让二代和三代更容易受到大众的关注。
TF三代练习生全员 图源：登陆计划官博
TF三代练习生自曝光至今已有六年，虽然还未正式出道，但这些年创造了巨大的粉丝经济效益。在粉丝统计的数据中，过去一年几位练习生在TF家族官网的周边销售额就到了惊人的数字。
在大大小小的公司打投活动和官方周边售卖活动中，共有6名成员销售额在3000万以上，有8名成员的销售额超1000万，其中高人气成员张泽禹单人就有7300万的销售额。
值得一提的是，粉丝参与TF家族官网打投和周边购买同样也有门槛，需加入199元一年的TF家族官网高级会员（以下简称高会）。直到七月底，TF三代“登陆计划”高会总人数已有超过85万，五名成员高会粉丝数超10万。此外，三代在今年和去年还陆续开展了线下演唱会的巡演活动，更高票价1980的情况下也是开票即售罄。
19岁的三代某成员粉丝小玉告诉界面文娱，为了追星她手里会有五十多个高会账号，每次买十多份周边，为了去看演唱会也会高价收票或者找代抢，“上楼（指成为时代峰峻公司旗下艺人的粉丝）大概三年多，花了超过30万，之前从来没在其他爱豆身上花这么多钱。”
当问及为什么会花这么多钱，她也坦言：“公司的打投、卖周边、高会人数，所有明面上的数据粉丝都会拉表比较，包括演唱会上的灯牌数量，人气是很直观的，只有高人气才能稳出道。”
《种地吧》中的“十个勤天”走的则是非典型的养成系道路。节目最开始找到十个在内娱几乎透明的“小糊咖”偶像参与这档以种地为核心的综艺，在之一季超过半年的录制时间里，十个成员在后陡门这片土地慢慢习得了耕种技能，培养出团体感情。
虽然不同于常规偶像养成对于唱跳技能的培养路线，但“十个勤天”身上技能成长和知名度成长的特点，同样符合养成系道路的核心看点。
节目在2023年初上线后，以极具创新的真人秀模式吸引了一批观众，也让“十个勤天”收获大量关注和喜爱。他们仅用一年半时间就有效通过综艺从“糊咖素人”，快速晋升到“爆红顶流”，截止目前，“十个勤天”微博粉丝量均突破300万。
之一季结束时官方发布的战报显示，《种地吧》成为爱奇艺2023年最热播的综艺，全网共收获238条热搜。《种地吧》的微博二创作品是当年综艺中最多，二创带来的高热度，也证明了粉丝在《种地吧》爆红中的关键作用。
粉丝还热衷给这档综艺积极拉赞助，第二季开播，在一批批种地吧的互联网粉丝求赞助后，《种地吧》拉来了包括绿源、豪士在内的多个赞助，“十个勤天”也开始在种地之外有了音乐节、代言、单曲、直播带货等外务邀约。
“十个勤天”的粉丝在氪金上也相当给力，2024年初的费加罗团体杂志在发售当日就突破了8w的销量，带货农产品开售即抢空。在七月底的巡回演唱会北京站，也登上热搜。
“十个勤天”全员 图源：种地吧官博
粉丝愿意给这些“养成系”偶像进行投入，主要是因为“养成系”偶像和粉丝之间有极强的情感联结。
和“成品”偶像不同，养成系粉丝能够陪伴偶像的成长，见证他们从籍籍无名、毫无技能的新人一步步通过努力蜕变成大热偶像的全过程。这个过程中，偶像的成长及日常生活也展露在粉丝面前，强化了自身的真实感和粉丝的参与感。粉丝会被偶像立体多面的人格形象而打动，也会为他们日常生活中更多的情感展露而买单。
一位十个勤天的粉丝在长文中写下：“《种地吧》能够受到众多禾伙人的喜爱，与十个勤天的人格魅力密不可分，与十个人在真诚相处中展现出来令人感动的真挚情感密切相关。”
也正因此，养成系的粉丝并不把偶像实力或长相放在之一，纵使实力或长相不够出众，“养成系”偶像也能通过成长路线和个人性格获得粉丝的喜爱。
两名受访的三代粉丝都表示，如果三代成员并非养成系而是出现在其他选秀节目上的小爱豆，他们大概率不会投入这么多的热爱，“陪伴长大，看到他们一路走来的许许多多是喜欢他们的很大一部分理由，相比起实力，其实是被性格吸引。”
尽管“养成系”偶像在某些方面取得了成功，但近期围绕TF三代与《种地吧》频发的争议事件，还是暴露了这一体系目前面临的诸多问题和困境。
首先，许多“养成系”偶像的个人实力较差，粉圈内热度的泡沫褪去后，唱跳演实力不过关会带来自身发展前景受限的问题，在粉圈之外难以实现“破圈”。
《种地吧》并不是选秀节目，“十个勤天”在种地养成后，并不能完全靠这一技能来拓展收入。虽然节目爆火、成员人气剧增，但在首场演唱会上，几位唱跳爱豆出身的偶像的舞台表现让粉丝汗颜。
观看了演唱会的粉丝程程告诉界面文娱：“其实脱离种地，我并不觉得他们会走多远，这么多年在娱乐圈的籍籍无名可以印证，就他们的唱跳和其他方面实力来说，十个勤天并不适合以后长期去开音乐节、演唱会或者就去完全 *** 豆。”
TF三代实力问题也同样存在，《登陆日》除了争议和笑料外并没掀起更多的水花，也是由于观众对偶像实际能力的质疑“长得丑、舞台差、唱歌难听”，这样的表现确实不足以吸引更多粉圈外路人的驻足。
由于粉丝在偶像成长过程中有着很大的话语权，养成系粉丝对偶像会有更弱的边界感和更强的控制欲，这导致粉丝和公司之间产生频繁爆发的矛盾，带来负面话题。
时代峰峻在多次活动中因未能满足粉丝的期望，而遭到强烈批评。偶像番位分布、单曲分词多少甚至舞台发型妆造，很多小事都可能引发大规模的粉丝 *** 和 *** 。
《种地吧》此次争议也是因为官微选人公告的模棱两可，以及小作文中被认为对粉丝的阴阳怪气，点燃粉丝的怒火，让《种地吧》在各个社交平台上遍布骂声。公司跟粉丝沟通不到位以及公司和粉丝之间的需求不能达到平衡，会让偶像的运营产生影响巨大的震荡和损失。
还有一点困境是在偶像“养成后”，收获了人气和咖位的小偶像在后续发展中没有良好的转型和清晰的定位，也会导致很高的粉丝流失率。大部分养成系偶像都是作为唱跳歌手出道，然而在积累了知名度与人气后在未来发展中却又挤向演员赛道，有些偶像在演艺事业上适配度极低，并不能产出优秀的作品，粉丝也会因为渴望偶像继续唱歌而非演戏而选择失望离开。
《种地吧》争议中，节目组说鼓励十个勤天追逐演艺梦、唱跳梦，实则就是让他们离开现在的种地赛道，转而流向唱跳和演艺赛道。一名粉丝则谈到：“我就是因种地而喜欢上他们，为什么要让我去看他们唱跳，我想看他们种地，不想看他们唱歌跳舞。”
内娱“养成系”偶像模式具有巨大的潜力和市场空间，但同时也面临诸多争议和问题。如何能让“养成系”避免走下坡路，还需在解决困境中探索，而并非躺平赚钱。
（文中小玉、程程为化名）
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2024-08-04 00:23:42回复