6 月 11 日，东方甄选（1797.HK）股价一度跌超 10%，截至发稿，跌 9.01% 至 13.94 港元。据 Wind 数据，近 7 个交易日，公司股价累计下跌 27.17%。
消息面上，现任新东方教育科技集团（9901.HK）董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁的董宇辉在一档户外电台节目中表示，" 我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作 "" 可能本质上还是自己以前性格上的原因，过去职业的原因 "。董宇辉虽然觉得自己的工作有支撑意义，但没有喜悦。
截至发稿，蝉妈妈数据显示，抖音带货热度排序中，" 与辉同行 " 直播间排名第 37，" 东方甄选 " 未上榜。直播销售额排序榜中，" 与辉同行 " 排名第 68，" 东方甄选 " 排名第 87。近 90 天时间内，" 东方甄选 " 直播间粉丝总量震荡下行，截至发稿，总粉丝数 3027.6 万，较 90 天前的 3076.8 万减少 49.2 万，下降 1.6%。
东方甄选近 90 天粉丝量走势
谈及对 " 网红 " 一词的态度，董宇辉称自己非常反感这两个字，" 你可以说下岗教师，或者其他任何一个词都行。英语中网红被翻译成‘ celebrity ’，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，去吸引眼球，我很拒绝这两个字。"
董宇辉表示，直播导致自己的父母长期被骚扰，有供货商联系不上他后就去农村老家找董宇辉的父母。" 我是挺歉疚的，我经常在想，这活（直播）我不干了。" 董宇辉在节目中表示。
近期，东方甄选因舆情股价走低。5 月 31 日，俞敏洪在一场直播中表示：" 东方甄选现在做得乱七八糟。"6 月 3 日，该话题冲上微博热搜，并引发 " 东方甄选直播间画风变了 "" 东方甄选知识带货变喊麦带货 " 等热搜话题。
新东方（EDU.N）创始人、东方甄选 CEO 俞敏洪在直播中称，已经到了退休的年龄了，后面的日子会离做生意稍微远一点。" 我这一年在网上被谩骂指责、被侮辱的次数是我一百辈子的总量都不止。" 俞敏洪称。
6 月 7 日，俞敏洪发布 *** ，向东方甄选客户、股东和投资者道歉。称舆论场里被热议的 " 东方甄选做得乱七八糟 "，只是和朋友之间谦虚的表达，他也不只在一个场合说过该评价，在他看来这是一种习惯表达，但没想到会引起这么多波澜，引发这么多好意或恶意的解读。
此前，东方甄选发布截至 2023 年 11 月 30 日止六个月中期业绩公告。财报显示，东方甄选 2024 财年中期总营收 27.95 亿元，同比增长 34.4%；净利润 2.49 亿元，同比下滑 57.4%；毛利率由 47.2% 同比下滑至 39.1%，主要由于自营产品及直播电商业务快速发展导致成本增加。
德邦证券研报分析称，东方甄选正经历由直播 IP 化向平台化转型的过程。单一渠道依赖度过高或存在较大经营风险，KOL 多层次矩阵打造、多平台渠道运营是电商平台稳健经营的方向。东方甄选在平台化转型的衔接精细度与管理模式上仍存优化空间。
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅对之一财经记者表示，以董宇辉为代表的知识直播会出现一定程度的观看疲劳，且销售转化效率本身不高。过去东方甄选在董宇辉的带队下，之所以销售效果较好，一是出于网友的新奇心态，二是由于董宇辉的 IP 效应。另外从企业经营层面来讲，有知识有文化的人才愿意卖货的数量还是比较稀缺，董宇辉去做文旅业务的转型也可以证明这一点。
庄帅认为，未来东方甄选仍需要在竞争激烈的电商行业做实做好供应链，提升商品力和价格力。同时在直播带货业务之外做好货架电商业务和团队培养。目前东方甄选已减少独立 APP 推广力度，在 *** 、京东、拼多多等平台做好货架电商，拓展增量空间，是东方甄选目前的可选路径之一。
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