中秋节前夕，" 疯狂小杨哥 " 在直播间宣传售卖的 " 香港高端月饼 "，被曝在香港没有线下售卖点，且产地并非香港。
该 " 香港高端月饼 " 品牌名为 " 美诚月饼 "，产地在广东，在短视频平台近 30 天销售额超过 5000 万元。根据购买 " 美诚月饼 " 的网友所展示的产品外包装，美诚月饼品牌运营方为广州市美诚食品有限公司（以下简称 " 美诚食品 "），该品牌月饼生产商有两个，一个是广州市美诚食品科技有限公司（以下简称 " 广州美诚 "），另一个是佛山市美诚食品有限公司（以下简称 " 佛山美诚 "）。
图片来源：潇湘晨报
9 月 15 日，《每日经济新闻》记者现场走访了广州美诚。针对近日的 *** 舆论，该公司人力资源部相关负责人向记者展示了公司在香港的注册商标，并称公司 2019 年就在香港注册了品牌，目前遇到这样的事情也很无奈。他说：" 您提到（网上质疑）在香港注册公司、在内地生产问题，我想，没有哪一条法律规定香港品牌不能在内地生产的。"
" 我们也很无奈 "
广州美诚注册地位于广州市花都区狮岭镇，这里是中国皮具之都，密密麻麻的工厂遍布小镇。在镇上的葛岗路，记者找到了公司厂房，主楼只有数层高，与几栋副楼把厂区围成 "C" 字形。" 香港美诚食品 " 的招牌矗立在楼顶，远远便能看到。主楼墙壁上还有 " 香港美诚 "" 美诚 · 缔造中国高端时尚伴手礼 " 字样。
图片来源：每经记者 吴泽鹏 摄
整个厂区并不大，记者走进主楼的一楼，看到一些员工正在办公。说明采访来意后，上述公司人力资源部相关负责人接待了记者。
" 我们其实没有回避这个问题，只是说，我们也呼吁大家去理智地看待这个问题。" 上述负责人在和记者的交流中说，" 作为商家来讲，目前只能说比较无奈。"
美诚月饼引发争议，主要原因在于直播中大力宣传 " 香港高端月饼 "，但实际或许并未在香港销售的反差。据蓝鲸新闻 9 月 12 日报道，" 疯狂小杨哥 " 及旗下直播间均有售卖一款名为香港美诚品牌的月饼，该月饼有 99 元 3 盒、169 元 3 盒等不同款式。经过查询香港更大 *** 平台发现，未有此款月饼售卖。而多位该月饼品牌 *** 商表示该公司 " 在香港没有门店 "，产地基本都是广州和佛山。据第三方数据平台，该月饼在短视频平台近 30 天的销售额已超 5000 万元。
记者查询到的直播视频片段显示，直播中并未提及该产品是否有在香港销售，但会强调 " 香港高端品牌 " 等信息。
美诚月饼究竟是不是 " 香港品牌 "？上述负责人拿出了一叠在香港特区 *** 知识产权署商标注册处注册登记的相关商标注册证书的复印件，包括 " 美诚月饼 "" 美诚 "" 美诚礼 ""MEISUN" 等，其中一个商标的注册时间显示为 2019 年 10 月 9 日。" 我们也是慢慢沉淀，才有了今天。" 他说。
记者注意到，在广州美诚内部，其文化墙上介绍了公司的发展历程。其中提到，2019 年，美诚集团正式在香港成立，开创旗下三大品牌；2020 年，内地建立占地 10000 平方米之一生产基地，专注高端食品研发、生产；2023 年，佛山市南海区、广州市从化区两大全新工厂建成投产，构建多元产业体系。美诚智能制造及高端食品研发中心项目正式启动。
图片来源：每经记者 吴泽鹏 摄
很显然，拥有 " 香港品牌 " 身份的美诚月饼，确实是在内地生产。对此，上述负责人也不否认，他还表示："（网上质疑）我们为什么在香港注册公司，然后在内地生产，我相信，没有哪条法律规定说我在香港注册品牌，不能够到内地生产的，对不对？如果说觉得这有什么不妥的话，也可以拿出相关的一些法律法规。"
是否在香港销售？未正面回应
记者查询到，美诚食品背后的官网为美诚饼艺。官网介绍，美诚食品成立于 2019 年，除月饼外，还经营各式礼饼、中西烘焙糕点等。此外，记者在电商平台上找到了美诚月饼的销售信息，其产品详情中也有介绍，美诚饼艺隶属于香港美诚集团。
不过，生产商之一的广州美诚成立时间更早，为 2014 年 4 月。广州美诚是一家高新技术企业，在今年 1 月进入广东省认定机构 2023 年认定报备的之一批高新技术企业备案名单。天眼查信息显示，该企业由李水清、张绍灯分别持股 58%、42%。
那么，美诚月饼在香港是否有销售？上述负责人称，由于其非销售岗位人员，" 关于这方面的话我也不是特别清楚，具体还是以线上 *** 公布的消息为准 "。
9 月 15 日下午，记者根据美诚食品官网介绍，拨打了美诚月饼 *** *** ，但 *** 未有人接听。
美诚月饼天猫店铺 *** 则介绍，美诚品牌是在香港注册并拥有商标注册证书的，品牌基因与研发团队均源自香港。" 美诚为了更好地拓展市场需求，在广州与佛山设立了营销中心与生产基地，强化供应链管理，提升品牌竞争力。" 但面对记者两次询问产品是否在香港销售的问题，该品牌天猫 *** 并未正面回复。
" 疯狂小杨哥 " 直播间售卖美诚月饼的截图显示，该月饼包装正面印着醒目的 " 香港美诚 " 四个大字，背面关于品牌、生产厂家的介绍中，更先展示的是 " 香港美诚食品集团有限公司 " 字样，其次是品牌运营方美诚食品；生产商则有 2 家，分别是广州美诚和佛山美诚。
图片来源：直播视频截图
北京市中闻（长沙）律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯表示，商标的保护具有地域性，境外注册的商标在境内并不具备自动的法律效力。
刘凯介绍，如 " 疯狂小杨哥 " 直播间售卖的美诚月饼，通过包装和宣传让消费者误以为是香港生产的产品，而实际产地在广州或佛山，可能涉嫌虚假宣传和欺诈消费者。
据介绍，根据《中华人民共和国广告法》第四条的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。对于违反法律规定，发布虚假广告的，可以由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处以相应罚款，甚至吊销营业执照。
" 同时，经营者提供商品或服务应当真实、全面，不能对商品或服务的来源、性能、用途等做出误导性介绍。如果商家利用‘香港美诚’的标签误导消费者，（使消费者）认为产品产自香港，而实际上产地为广州或佛山，可能构成欺诈行为。" 刘凯说。
据九派新闻报道，河南泽槿律师事务所陈贞律师也表达了类似的看法：如果产品产地与广告宣传、实物标识不符，可能构成欺诈行为，消费者有权要求相应的赔偿。其还表示，网红作为中间商，如果所带货物涉嫌假冒伪劣，或夸大虚假宣传，也应当承担法律责任。
当直播卖货遇上月饼
实际上，每逢中秋节，围绕月饼出现的各种问题总能引发热议。前两年，" 过度包装 " 成为讨论重点，记者发现，当时美诚月饼也被点名。
中国新闻网 2022 年 9 月报道，江苏省南京市市场监管部门发现，当地一超市所售价格为 499 元的 " 美诚安娜金樽月饼（1.68KG/ 盒）"，标称生产厂家为广州市美诚食品科技有限公司，该产品不符合 " 经营者销售盒装月饼，不得以任何形式搭售其他商品；也不得以礼盒等形式将月饼同其他产品混合销售 " 的要求。
除了过度包装问题，美诚也因生产问题受过处罚。
今年 2 月，佛山美诚被当地 *** 处罚 5.5 万元，处罚事由是生产了禁止生产经营的食品，具体依据的处罚条例为《中华人民共和国食品安全法》之一百二十四条之一款、第二款，条款内容包括生产的产品含有致病性微生物、食品添加剂超标以及使用了超过保质期的原材料等。
工商资料显示，佛山美诚去年 2 月才成立，注册资本 100 万元，股东分别是张绍灯、余永奇，二人持股比例分别是 70%、30%。
9 月 15 日午间，记者添加了该企业法定代表人、股东余永奇的微信并发去采访问题，截至发稿尚未收到回复。
记者注意到，针对美诚月饼引发的讨论，也有消费者提出疑惑，例如特斯拉、宝马等国际汽车品牌，同样是在国内设厂生产并销售，这与一些打着国际品牌的旗号，实际是内地企业生产的厂家，是否有区别？
刘凯律师认为，上述知名车企，属于在全球范围内拥有广泛的业务布局，包括生产、销售、研发等实际活动，它们在境外有实质性的商业存在，进入中国市场后通常是通过设立生产基地或销售 *** 来进一步扩大市场。品牌在全球都有消费者认知和业务运营，其内地业务是全球扩展的一部分。
" 相对而言，很多‘假洋品牌’并没有实际的境外业务，而是仅在境外注册公司或商标，以此营造‘国际品牌’的假象。它们的产品几乎全部在内地生产和销售，境外的商业存在可能只是空壳公司或没有实际运营的注册公司。这样的品牌通过包装成‘洋品牌’来抬高产品价格或获得消费者信任，这种行为实际上带有虚假宣传和误导消费者的倾向。" 刘凯说。
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