新娘Radhika Merchant

印度首富之子的婚礼成了奢侈品牌的秀场

界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 许悦

印度首富Mukesh Ambani之子Anant Ambani的奢靡婚礼终于落幕。

结婚仪式在7月12日至7月14日举办，将近2000名宾客受邀来到位于孟买，其中不乏印度总理莫迪、英国前首相布莱尔以及卡戴珊姐妹等名流。婚礼现场被装修成印度圣城瓦拉纳西的模样，用于接送的劳斯莱斯库里南外侧铺了一层用黄金做成的薄纱。

新娘Radhika Merchant的婚纱由印度设计师Abu Jani Sandeep Khosla创作，以传统的红色和白色为灵感，搭配长达5米的头纱和两条可拆卸的拖尾披肩。最华贵的细节是婚纱上布满具有印度特色的Zardozi镂空刺绣，以及与金线交叠的各种镶嵌宝石。

Anant Ambani和Radhika Merchant 铺上了黄金薄纱的劳斯莱斯库里南

而按照印度传统，新郎、新娘会在正式婚礼举办之前辟出一个夜晚用于举办Sangeet仪式，简单来说就是让大家唱歌跳舞。此次Sangeet仪式在7约8日举行，Justin Bieber受邀前来表演，首富一家为此支付了约1000万美元。

在更早之前的3月和5月，Anant Ambani举办了两场婚前庆祝仪式。之一场庆祝仪式于3月1日在印度举办，Radhika Merchant身穿杜嘉班纳、范思哲和印度本土品牌Manish Malhotra的定制礼服亮相，其岳母Nita Ambani佩戴的项链上镶嵌了400克拉和500克拉的祖母绿，网友的评价是“比风油精瓶子还大”。

参与嘉宾包括比尔·盖茨、马克·扎克布格和伊万卡·特朗普，阔别舞台已久的蕾哈娜因600万美元而一口气在仪式上唱了19首歌。他们乘坐包机前往印度，就连专属化妆师都是由首富一家提供。庆祝仪式动用了5000驾无人机来举办灯光秀，而第二天这些嘉宾则乘坐专车在户外观赏野生动物。

Nita Ambani

第二场庆祝典礼于5月在欧洲举办，Anant Ambani和Radhika Merchant邀请宾客乘坐奢华邮轮，从法国戛纳一路渡到意大利波托菲诺。第二次庆典的活动规模虽然小于之一次，但仍然邀请到了Katy Perry和后街男孩等明星进行表演。

根据《女装日报》，Ambani家族举办一系列婚礼活动预计花费在3.5亿美元至6亿美元之间（约合人民币25亿元至44亿元），但这在Mukesh Ambani高达1200亿美元（约合人民币8719亿元）的身价之中只占0.2%至0.5%。

作为信实工业集团的拥有者，Ambani家族垄断印度能源、通信和运输等多个行业，此次婚礼主角Anant Ambani目前是信实工业能源业务的负责人。Anant Ambani的姐姐Isha Ambani主管零售业务，从Giorgio Armani到丝芙兰，许多欧美高端服饰和美妆品牌在印度都是由信实工业引进。

从3月1日到7月15日，信实工业集团的股价从每股2984卢比上涨到每股3194卢比。尽管印度极大的贫富差距为这场婚礼带来大量争议，奢侈品牌却看到了印度高净值人群的庞大消费潜力，就连以代表西方世界时尚核心话语权的美国版Vogue也愿意为婚礼进行独家拍摄。

Ambani家族在三月举办的之一场婚前庆典

不过从Ambani家族婚礼上的举措看出，奢侈品牌要进入这个快速增长的市场，要面临的挑战并不算少。相较于来自西方的奢侈品牌，本地设计师品牌的规模虽然不算大，但扎根深且印度富裕人群对其忠诚度不低，极度重视传统工艺和文化。

但肉眼可见的趋势是，过去几年里，越来越多奢侈品牌加码印度市场。迪奥于2023年在孟买举办度假系列发布会，老佛爷百货也宣布将在这座城市开设印度首店。而诸如Tory Burch这类轻奢品牌也在近年宣布进入印度，试图从规模逐步扩大的中产人群中掘金。

如今也有更多印度明星出现在国际时尚活动上。宝莱坞明星Priyanka Chopra成为宝格丽的品牌大使，她还是首个单独登上美国版Vogue封面的亚洲面孔，而Deepika Padukone则是路易威登和卡地亚的代言人。

迪奥此前在孟买举办时装秀

奢侈品牌在特定市场增开门店往往代表着对其消费能力的重视，但当开始任命代言人——尤其是像Deepika Padukone这类出镜全球广告的代言人——就代表着品牌是否能从更深层的文化价值去挖掘消费潜力，以此借此去代表自身呈现多元化形象。

而Ambani家族的婚礼显然是近年印度文化对外输出强度更高的事件之一，涉及服饰艺术和消费理念等领域。但最重要的是这种地域性极强的家族事件能够进入全球流行趋势讨论范畴，尽管争议不断，背后代表的印度富裕人群影响力却会被奢侈品牌所看重。

根据贝恩咨询的数据，2022年印度奢侈品市场的规模还不到80亿美元，但到在2030年或将达到250亿美元至300亿美元。