“China travel”走红，中国入境游市场回暖的热度该如何维持

今年以来，"China Travel" 在国外爆火。

在各大社交平台，外国博主发布的关于中国旅游的真实体验视频迅速走红。由此，"China Travel" 也在国内短视频平台上掀起热度，网友们笑称 " 外国人成中国旅游特种兵 "。

实际上，从 2016 年开始，中国就逐步放宽对部分国家的 144 小时过境免签政策。近日，我国又陆续扩大免签国家范围，对新西兰、澳大利亚、波兰 3 个国家持普通护照人员试行免签政策。消息公布后，携程国际平台 Trip.com 上外国游客搜索中国相关关键词热度显著增长。

根据携程数据，今年端午节期间，入境游订单量同比 2023 年增长 115%，来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。另据媒体报道，今年免签入境外国人数量大幅增加至 44.6 万人次，约是去年同期的 10 倍。

随着中国 " 免签朋友圈 " 不断扩大，中国入境旅游市场正经历着回暖，这释放了什么信号？对中国入境游市场又将带来怎样的影响？

杭州西湖景区。潮新闻记者 陈伟斌 摄

"China travel，可以关注更多中国文化 "

远在丹麦的小克是位中国女婿，他最近在一些社交媒体上看到不少外国博主分享 "China travel" 视频，" 我看到很多外国博主通过 144 小时过境免签政策，他们会拍摄中国的美食、建筑、街道等等，确实感受到了中国 *** 的努力，他们希望更多外国人来中国旅游，真实地看看现在的中国是怎样的，中国人民的生活是怎样。"

但作为中国女婿，小克其实曾跟随妻子多次来到中国旅游，相较于中国美食，小克更爱中国的历史与文化，" 我更喜欢到充满历史文化气息的博物馆参观，能了解当地的历史故事，甚至能通过当地一些老建筑老街了解当地的文化风貌，这非常有意思。"

小克觉得，现在网上爆红的 "China travel" 视频主要展现了现代化建筑、便捷的交通、手机支付等，所以就他而言，更希望能获得更多各地历史文化的信息。

不过，他也提到了一些对于外国游客而言，可能还存在的现实问题：首先是语言问题，其次是电子支付。

但如果忽略这些小问题，小克还是特别推荐身边的朋友到中国旅游，" 如果丹麦也加入免签‘朋友圈’，我想我很多朋友都会想要去中国旅游。" 有媒体报道，在外网，只要带上 "China travel" 的标签，视频随随便便就是几万甚至几百万的播放量，因为这些视频，正 *** 着外国游客来华旅游的意愿。

培养入境旅游人才，讲好中国故事

" 目前的入境游有很明显的复苏迹象。" 浙江旅游职业学院名导工作室负责人、高级导游员李德煜在接受潮新闻记者采访时表示，" 从去年我国入境政策放松后，杭州入境游有比较明显的回升，不管是官方的统计数据，或是我们自己在西湖边肉眼可见的外国游客，包括我们从业的朋友，都发现了这个现象。"

李德煜提到，他做入境旅游差不多也有十几二十年了，一贯以来，杭州在我国传统旅游城市中大致处于第二梯队，吸引纯粹的入境游客数量可能没有北京、西安、桂林、苏州等地多。

" 不过，杭州有自己特殊的优势。" 李德煜认为，去年杭州举办亚运会后，提升了杭州在入境旅游市场目的地的形象和知名度。同时，近年来杭州的会展旅游有所发力，" 因为一些大型会议的加持，带动一些入境游客，在杭州会逗留、游览的时间长一点。"

在接待外国游客过程中，李德煜坦言文化差异给讲解带来许多挑战，" 他们对中国传统文化的了解没有那么深，比如他们对朝代没有明显概念，对于自然、对美的理解也和我们不一样。"

" 他们在欣赏园林的时候，可能认为美丽的园林是典型的西方园林，经过人工的修剪。但我们讲的园林是天人合一，体现的是意境，但他们不一定能体会。" 尽管如此，李德煜表示，经过导游的解释描述，许多外国游客还是能感同身受的。

因此，在李德煜看来，最重要的是把中国优秀传统文化以故事的形式讲给外国游客听，" 如果这个事儿能做好，也能让外国游客更直观地了解中国。"

同时，随着中国入境旅游市场回暖，势必需要更多入境旅游人才，作为一名教师，李德煜提到希望能与时代接轨，营造出更适合入境旅游人才培养的教学环境，" 人才方面，更多强化外语导游讲解方面的培养，未来我们还要加强对新媒体的宣传和关注，在国际平台上做一些旅游文化的讲解推广，扩大影响力，讲好中国故事。"

运用好 " 民间外交 " 做大 " 朋友圈 "

"China travel" 的视频不仅在外网爆火，在国内的一些社交平台，也吸引了网友的关注，这类视频在国内的播放量也十分可观，甚至会有国内网友热心评论、推荐当地好吃好玩的地方。

浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授叶顺也关注到，近期不少外国博主以 "China Travel" 为关键词发布视频，他认为这是自媒体 " 民间外交 " 的一个典型体现。

叶顺告诉潮新闻记者，我国实施免签政策是落实 " 高水平对外开放 " 的必然要求，" 这首先是我们外交工作取得进展，国际环境局部改善的结果。其次，从经济层面来说，对提振消费也有一定的积极意义。"

此外，叶顺也认为，通过国际游客亲身来华旅游体验，加强人民相互之间的了解与信任，" 是很有价值的。"

但如何承接 " 关注度 "，服务好国际游客，提升国际形象？正如小克提到的电子支付、语言障碍等旅游问题，不少外国博主也在他们的视频中提到过。中国旅游研究院院长戴斌曾接受媒体采访时表示，2024 年入境游会呈现高开高走、加速回暖的态势，这将是一个超乎 530 亿美元的市场。所以，各个城市和景区要如何承接这波外国热流，将是一个亟待解决的问题。

为此，叶顺建议应把目的地营销和国际传播结合在一起，来产生 "1+1>2" 的效果，" 需要做好城市运营，把城市作为目的地打造，从形象定位、视觉传播、游客体验、配套服务、基本保障等多个层次，做好运营工作。"

" 国际传播应该结合互联网，利用自媒体、公众号、短视频、直播等渠道整合立体传播，从传播主体来说，需要更多地发挥国际游客、网红的作用。" 在叶顺看来，未来这可能成为一种民间公共外交的可行渠道。同时，随着我国综合实力和国际影响力的提升，必然会吸引全世界的游客前来观光、体验、消费、求学、创业和生活，入境游市场的前景广阔。