中新经纬 10 月 20 日电 ( 郑艺佳 王玉玲 ) " 现烤现卖的烧饼,来看一看、尝一尝!" 在横店影视城,一位 " 武大郎 " 正站在店门口,热情招呼往来的游客。除了卖烧饼,他还要以 " 武大郎 " 的身份去回答游客抛来的问题,让游客身临其境地感受水浒文化。

景区“盯上”沉浸式旅游:“武大郎”“孙悟空”成流量密码?

这正是近年大火的 " 景区 NPC"。NPC 即游戏中的非玩家角色,如今在景区中是为游客营造沉浸感的关键。

" 武大郎 " 卖烧饼是如何产生的?

在横店影视城清明上河图景区负责扮演 " 武大郎 " 一角的演员是程陶,在横店影视城工作已有 6 年时间,是横店影视城景区里众多 NPC 中的一位。

横店影视城 " 武大郎 " 卖烧饼。受访者供图

在日常工作中,程陶会跟商家合作,以 " 武大郎 " 角色的身份兜售景区的 " 武大郎烧饼 ",也因为长期的打磨,他的角色已深入人心,不少游客在游览景区时,也会把他当作真正的 " 武大郎 ",主动找他聊天寒暄,在节假日期间,他驻演的商铺日营业额能达到 1 万 -2 万元。

程陶告诉中新经纬,因为扮演 " 武大郎 ",他的代入感和沉浸感在增强,也受到游客的欢迎。为了不断精进角色,程陶还读了《水浒传》原著,揣摩 " 武大郎 " 的人格特征,比如淳朴、善良,看上去还有点好欺负,并思考如何以 " 武大郎 " 的身份去回应游客的提问,要让游客真的身临其境。

浙江横店,在某种程度上已成为中国影视行业的代名词。据官网,浙江横店影视城不仅是影视基地,也是国家 5A 级景区,建成秦王宫、清明上河图、明清宫苑等二十多个影视拍摄基地 ( 景点 ) ,接待游客近 2000 万人次,年接待影视剧组近 500 个。

中新经纬从横店影视城艺术团了解到,横店影视城之前主要以参观和观看演艺秀为主,虽然 2015 年横店影视城就有了真人扮演 NPC,但仅仅是穿上一身角色扮演服装,跟游客拍照,没有互动与鲜明的角色特征。

但现在,横店影视城的 NPC" 活了 ",不仅能饮酒赋诗,还能比刀弄字,更能游走叫卖,为游客带来沉浸式的文旅新体验,也成为横店影视城新的 " 流量密码 "。

横店影视城清明上河图景区 " 名画复活 " 现场。受访者供图

在社交平台上,许多游客对横店影视城的 NPC 印象深刻:" 穿越时空,来到清明上河图景区,仿佛置身汴梁街头,叫卖声不绝于耳,酒打上几角,武大郎烧饼来一个过酒 ( 注:宴饮中传杯劝酒 ) "" 横店影视城把风华绝代的老外滩体现得淋漓尽致,在这里,所有 NPC 的表情都会非常入戏 "。

目前横店影视城共有 30 多名 NPC,分布在 7 个景区,依据淡旺季、景区活动而有所变动。值得注意的是,横店影视城的 NPC 曾被游客赞誉演技出色,横店影视城艺术团负责人告诉中新经纬,横店影视城的 NPC 普遍是影视表演、戏剧表演、戏曲、舞蹈、武术、曲艺等专业出身,隶属于横店影视城演艺剧团,具有比较丰富的表演经验。

谈及横店影视城 NPC 沉浸式旅游的优势,横店影视城艺术团上述负责人表示,横店作为国内更大的影视主题的旅游度假区,有丰富的影视文化积淀和跨越历史时空的场景,在开发沉浸式旅游上,也紧紧围绕着这两大主题方向。

距离横店影视城千里之外的吉林长春市动植物公园,眼下正紧锣密鼓地排练,等待 12 月中下旬重新开园时,以全新的姿态和游客见面。

今年年初,长春市动植物公园凭一只被压在五行山下的 NPC" 猴子 " 火出了圈。由 00 后演员王铁柱扮演的孙悟空,因吐槽游客投喂的雪饼 " 太干巴了,剌嗓子 " 走红 *** ,被网友起名 " 雪饼猴 ",该表演 " 五行山下 " 也因他与游客风趣幽默的互动而吸引了大量人气。

据长春市动植物公园夜游项目负责人杜贵江介绍,2023 年底,公园夜游项目获得中央广播电视总台 86 版《西游记》授权。由于负责表演孙悟空的王铁柱从小学习二人转,因此在设计五行山项目时,公园希望以脱口秀的形式进行演出。不过,单纯的对话缺乏故事体验,于是公园开始思考演员应该如何与游客展开灵活互动。

几经商讨,他们灵机一动,要不要试试让游客给孙悟空投喂零食?根据安排," 雪饼猴 " 平时一天演出两场,每场分别为 40 人和 35 人。项目推出后," 雪饼猴 " 迅速爆火出圈,如今已成为长春知名文旅 IP 之一,抖音 " 雪饼猴 " 话题播放量现已超过 34.7 亿次。

据杜贵江提供的数据,截至目前,今年长春市动植物公园夜游项目游客接待量同比增长 13%;到园超 20 次的游客人数超过 3000 人。今年上半年,甚至有一位游客来 " 喂猴 "67 次。

借沉浸式互动东风,园区趁热打铁,在今年国庆假期推出了 " 女儿国 " 项目,游客可扮演唐僧和女儿国国王,沉浸式参与《西游记》经典桥段。此外,园区还推出了 " 如果你是雪饼猴 " 项目,让游客亲自扮演 " 雪饼猴 ",接受其他游客的投喂。

沉浸式旅游需要超级 NPC

除了横店影视城、长春市动植物公园,在近几年,全国多个景区都因沉浸式互动体验而走红,例如位于河南省开封市的万岁山武侠城,今年凭借《王婆说媒》爆火 *** ;同在开封的清明上河园景区,NPC" 小乞丐 " 于今年年初一炮而红。此外,陕西省西安市大唐不夜城的 " 房谋杜断 " 也备受欢迎," 乌镇全员都是 NPC" 的话题也受到较多谈论。

另一方面,景区也对 NPC" 求贤若渴 "。今年 7 月," 景区月薪 5000 招野人一天接几百个 *** " 冲上热搜, *** 方辽宁省本溪市关山湖风景区随后回应称已满员。今年年初,河北省邯郸市太行五指山景区月薪 6000 元招募 " 孙悟空 " 引发关注。而欢乐谷、方特、长隆等各地主题公园,相关 *** 更是日常需求。

" 旅游需要沉浸,沉浸之旅需要超级 NPC。" 中国旅游协会副秘书长葛磊表示。

在葛磊看来,国内之一代旅游目的地强调摄影思维,突出绝美风景;第二代旅游目的地强调舞台思维,讲好地方故事;第三代旅游目的地强调影视思维,让游客 " 入戏 "。" 近年来,沉浸式旅游的兴起倒逼旅游目的地建设引入‘影视思维’,就是有故事,有场景,有角色,尤其要争取让游客成为主角。"

" 景区想做好沉浸式体验,必须要 NPC 化。" 尚游汇文旅董事长钟晖表示," 景区首先要根据自身现状,把 NPC 的故事线挖掘好,做出符合景区定位的内容。其次要明确受众,内容需要符合景区客群。国内山水型景区数量众多,通过建立独特的 NPC 内容体系,可以破除同质化。"

杜贵江也在运营中发现:" 旅游互动体验引流的内核在文化。现在的游客更加注重精神需求,不像过去那样只满足于观光,因此,景区是否能满足他们的情绪价值,成为揽客的关键之一。我们园区的游客,年龄层在 18 岁 -42 岁之间,亲子游客众多,通过寓教于乐的方式,将传统文化与旅游相融合,才能打动游客。"

在此背景下,NPC 优质与否与沉浸式体验息息相关。据横店影视城艺术团上述负责人介绍,横店影视城在日常运营中也格外重视相关设计,包括在 NPC 设置上,会跟不同景区的历史文化背景以及在当地进行的演艺秀有连接,也会紧密结合剧组拍摄的热门剧集,进行相关活动。比如中秋假期,横店影视城与《莲花楼》 IP 深度推出 " 莲花楼中秋夜 " 沉浸式体验活动,游客可以与剧中 NPC 互动集章、打卡巡游。

此外,横店影视城也要求 NPC 会讲历史故事,通过演绎一些历史故事、成语故事,比如 " 王婆卖瓜 "" 指鹿为马 "" 精忠报国 " 等来寓教于人;横店影视城的 NPC 还会和商业化做结合,比如开设 " 武大郎卖烧饼 "" 孙二娘的包子铺 " 等,让游客在中购买食物时更有沉浸感,也为景区及相关演员增加创收渠道。

长春市动植物公园也对 NPC 演员提出了高要求。园区 NPC 多为科班出身,在日常排练中,园区会格外注重演员的应变能力,不仅动作和表情要跟上,还要会 " 接梗 "" 整活 "。

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责任编辑:薛宇飞 李中元