作者 | 香草

AI搜索新战场，站在中心的仍是老牌搜索厂商

编辑 | 漠影

从拼技术走向拼应用，大模型落地的之一站到底是什么？

要回答这个问题，还要从互联网时代的应用场景入手。“搜索”作为我们与信息之间最为频繁的接触场景，成为最广泛、更高频的重构需求之一。

在国外，OpenAI最近刚发布了AI搜索引擎SearchGPT，向谷歌、必应等传统搜索发起挑战；而国内，已经有百度搜索、阿里夸克、360 AI搜索、秘塔AI搜索、天工AI等十几款AI搜索引擎出现，让广大用户们挑花了眼。

到底哪个好用？用户使用量或许是一个比较有说服力的指标。智东西8月8日报道，近日，国内认可度更高的AI应用榜单之一「AI产品榜」（aicpb.com）发布7月榜单，百度搜索的Ai智能回答功能登顶国内AI产品总榜。

▲AI产品榜7月国内AI产品总榜

本次AI产品榜国内总榜，前三名中百度占2席。其中，排名之一的是百度搜索Ai智能回答，百度文库和文心一言分列第3和第5。此外，百度文库推出的新产品「橙篇」也登陆「全球新品增速榜」，成为国内增速最快的AI产品。

百度以搜索引擎起家，在AI时代又以文心大模型抢占先机。在文心大模型的加持下，百度搜索现在不仅具备Ai智能回答的功能，还能化身医疗专家解读检查报告、化身PS修图抠图。基于文心智能体平台，百度搜索接入了文心智能体平台的智能体，可以解答更加垂类、专业的问题。

大模型加身的百度搜索到底有多好用？和市面上其他AI搜索产品相比有什么区别？智东西上手体验了一番。

一、文心大模型重构搜索，信息更准确、拍照识一切

互联网时代，搜索引擎已经成为我们生活、工作中获取信息的重要工具。

然而，传统搜索引擎在很多方面仍存在痛点，例如对复杂的语义关系和上下文理解能力有限，无法准确理解用户的需求，难以处理图片、音频等非文本形式的信息等，这限制了我们获取信息的效率和质量。

AI时代，大模型加持下的搜索引擎是如何解决这些困境的呢？

首先，相比一个全新的AI搜索应用，在现有的搜索引擎上添加AI能力更符合用户的使用习惯。以百度搜索为例，打开百度App可以看到搜索框的入口和以往并没有什么变化。

▲百度搜索框入口

1、Ai智能回答：动态入口，自动调度智能体

和平时一样，我只需在搜索框输入自己的问题，比如“历届奥运会乒乓球男单冠军”。

在传统搜索中，我们可能会得到很多含有相关内容的匹配结果，需要再自行汇总所需答案。而现在百度搜索会自动调用Ai智能回答能力，直接把知识“嚼碎”了喂给我，迅速列出完整的列表。

▲Ai智能回答

当然，并不是所有的问题都需要调用大模型来解答，因此AI回答的入口被设置成动态的。

例如当我搜索“9.11和9.8谁大”，百度搜索会先呈现出传统的搜索结果，并提供一个按钮供我选择。

按下“回答”后，百度会调用Ai智能回答能力用大模型来解答。看来这道大模型们集体翻车的问题没能难倒文心大模型。

▲Ai智能回答动态入口

除了通用模型外，Ai智能回答也可以根据意图识别调用对应的智能体。例如当我搜索“什么时候去新加坡人最少”，它自动调用了权威的新加坡旅游局官方智能体，还绘制了图表可视化地表现数据。

如果想进一步追问，我也可以点击底部的“聊一聊”按钮进入智能体对话。

▲Ai智能回答智能体调度

智能体调度的好处，是可以获取更垂类、更有效的信息。

作为对比，当我用几款同类AI搜索工具搜索这个问题时，得到的答案要么没有聚焦在“人最少”这个问题上，要么给出的依据不足以支撑答案。相较之下，基于智能体得到的搜索结果更具专业度。

▲同类AI搜索产品对比

2、多模态搜索：一秒识图追问，AI解读医学报告

对多模态输入的搜索是传统搜索引擎的一大局限性。在AI加持下，百度多模态搜索AI功能也基于传统优势实现升级，不仅可以识图，还可以解读医疗报告、进行图片创作等。

例如当我在日常生活中看到感兴趣，但不知道具体是什么的东西，只要随手一拍，百度搜索的识万物功能就可以为我解答。此外，结合大模型能力，我可以继续追问“怎么学”，就得到了详细的学习步骤和技巧。

▲识万物

有时我们拿到检查、体检报告结果时，自己看不懂，要找医生帮忙看还需要重新挂号。这种时候就可以先用百度搜索了解一下大致的情况。

例如我上传一张血清免疫检验报告单，基于文心大模型学习了大量医疗知识的识万物功能，可以快速为我解读其中有哪些异常，并提供健康和就诊建议。

▲AI医疗报告解读

除了识别以外，百度搜索还整合了生成类的AI图像能力，推出了“Ai图片助手”功能，包括修图、抠图、重绘、扩图等。

之前火爆全网的粘土风格转换，现在在一个搜索引擎里就能实现了。

▲风格转换功能

一番试用下来，我的感受是与传统搜索引擎相比，文心大模型重构后的百度搜索大幅减少了信息过滤、汇总等繁琐过程，弥补了多模态搜索的欠缺，提供更加丰富和全面的信息获取方式。

与市面上同类的AI搜索产品相比，无需额外下载App、智能体调度能力等为百度搜索带来了差异性。基于智能体得到的搜索结果更专业，能满足更垂直细分的搜索需求。

二、搜索框通向万物，智能体随叫随到

信息的高效检索只是一方面，另一方面，AI时代下的搜索框已经突破了传统的束缚，不再仅仅局限于简单的文字或图像搜索。

例如，当我搜索“去水印”、“北京办护照”、“奥运祝福”等关键词，百度会自动识别意图，并呈现出对应内外部功能的入口，不需要再切换App就能实现想要的功能。

▲搜索可得到不同功能入口

这就像一个能通往任何地方的窗口，凭借语义理解和意图识别技术，百度搜索框仿佛成为了一个能够从通向万物的通道。

而在同类AI搜索应用中搜索“去水印”时，虽然可以得到详细的工具、做法，但我仍需要下载或切换到别的应用，再去找到对应的功能，颇有些“纸上谈兵”的意味了。

▲同类AI搜索产品对比

在搜索中自动调度大模型，更多的是一种被动使用AI能力的过程。而在工作、生活中，我们有时会遇到难度更高的问题，需要多轮交互才能解决。

其中，业内普遍认为智能体是这一问题的解决方案之一。在7月举办的2024年世界人工智能大会上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏谈道，智能体是其最看好的AI应用方向，而搜索是智能体分发的更大入口。

为了应对这些深度需求，百度搜索内置了AI助手和智能体，用户可以通过简便的入口主动使用。

例如，当我想对搜索的结果进一步追问时，可以点击上方的AI助手栏进行切换，搜索界面就变成了类ChatGPT的聊天窗口。除了可以继续提问外，百度还在顶部提供了相关的智能体推荐。

另一个入口在App底端，点击消息栏即可直接进入AI助手界面。

▲AI助手入口

AI助手同样具备智能体调度的能力。例如当我询问“怎么高情商拒绝别人借钱”，AI助手在给出回答后，在底部给出进一步追问的方向建议以及适用的智能体。点击这个智能体就可以在聊天框中召唤拒绝助手，获得更有针对性的建议。

▲智能体分发、多轮交互

在AI助手界面，点击右上角的小方块可以进入智能体广场，使用覆盖工作、学习、生活中的各种细分需求的智能体工具。

▲智能体入口

一些智能体会在对话中提供GUI（图形用户界面），让用户可以更简单地输入自己的需求，而无需学习复杂的提示词。

▲GUI引导

AI助手和百度搜索结果里的智能体，都来自百度文心智能体平台。截至今年7月，已经有20万开发者、6.3万企业加入百度文心智能体平台。该平台为开发者提供百度生态+域外分发路径和多元的商业机会，助力开发者完成商业闭环，帮助开发者「开发+分发+运营+变现」。

总的来看，百度搜索虽然集成了不少AI能力，但由于入口仍是原来的那个输入框，所以并不显得“厚重”。

搜索框直通各类功能的入口，让百度搜索相比传统搜索引擎、同类AI搜索应用大幅提升了交互体验，为用户节省了不少时间和精力，内置的AI助手和智能体也让其功能更加全面。

结语：AI搜索新战场，传统搜索厂商占优

在AI搜索这个充满机遇与挑战的新战场上，我们看到了技术的革新为搜索体验带来的巨大变革。

然而，对于AI创企而言，这一赛道带来了索引库成本高昂、用户留存困难等诸多困境，要在这场竞争中脱颖而出并非易事。相比之下，传统搜索引擎开发商凭借其多年积累的技术、数据和用户基础，仍占据着一定的优势。

百度作为搜索引擎起家的大厂，凭借底层的算法能力，让百度搜索无论是在搜索能力还是在交互设计上，都更上一层楼，带来了更加智能、便捷、高效的搜索服务。