11 月 27 日,一支 10 人左右的团队正在郑州聚美空港竖屏电影基地拍摄短剧,画面中,两名男演员控制着男主角,女主角站在他们面前,而地上还放着一把道具刀。哎,想必又是一个爱恨情仇的故事吧。

“剧组太多,基地满负荷运转”,郑州突然火了!每天上百部短剧同时拍摄,剧组早上五六点开工,要拍到次日凌晨

" 快 " 是短剧的特征,贯穿着产业链的始终。11 月 27 日,刚说过会刷短剧的 360 创始人周鸿祎便参演了一部,他在其中扮演了一名 " 霸总 ",而这部短剧据说是 " 一天写剧本,两天拍摄 " 的急就章。在聚美空港竖屏电影基地(以下简称聚美空港基地),很多剧组早上五六点就开工,一直拍到次日凌晨一两点。

自 2023 年以来,短剧持续火爆,一时间 " 霸道总裁爱上我 " 等题材的作品霸屏了很多人的手机,此后," 穿越 "" 战神 " 等经典戏码轮番上演,成为受众不同时刻的 " 心头好 "。

有意思的是," 泼天富贵 " 这次降临了郑州。每天,这里有上百部短剧同时拍摄,郑州市 *** 也致力于打造 " 微短剧创作之都 ",当地已成为短剧产业中心之一。

"40 万元投入翻 1000 倍 "" 随随便便充值过亿(元)" 热潮之下,短剧 " 创富神话 " 广为流传。但行业的真实情况如何,果真如此暴利?《每日经济新闻》记者近日走访发现,短剧产业正在走向规制化,多元化、高质量成为发展趋势,行业利润随之日渐透明,并已开始 " 大鱼吃小鱼 "。

拍摄中的微短剧 图片来源:每经记者 王佳飞 摄

交通便利、成本可控郑州成短剧产业中心

短剧最早是小说平台推广小说的一种途径,后来,这些 " 小视频 " 逐渐显现出强大的市场需求,短剧就慢慢发展起来了。

那些涌入短剧行业的人,多有来自其他行业的背景。

最引人瞩目的是聚美优品,其创始人陈欧被称作 " 网红带货鼻祖 ",早在 2023 年末就被报道积极筹备短剧平台并推进版权贸易。2024 年 7 月,聚美空港基地一期建成,其中搭建了多个拍摄场景,包括不同风格的住宅、企业办公室、宴会厅、医院、病房等。

聚美空港竖屏电影基地中的拍摄场景 图片来源:每经记者 王佳飞 摄

2022 年,由于原主营的流媒体广告业务逐渐减少,郑州乐不可吱文化传媒有限公司(以下简称乐不可吱)就" 自然地过渡到了短剧拍摄领域 ",团队中的导演、摄像师和灯光师丝滑 " 转场 ",最初还保留了一部分原有业务,但现在已全情投入短剧拍摄了。

河南十三州府影业有限公司(以下简称十三州府)有着相似的经历,2023 年初,几位来自房地产、传统影视行业的联合创始人选定了 " 短剧 " 这一赛道。

" 传统影视项目急剧减少,很多从业者不得不来短剧赛道谋生。"十三州府一位负责人向《每日经济新闻》记者表示,最初拍短剧 " 特别艰苦 ",因为预算有限,需要自己又当导演又当制片人,服化道经费也是能压缩的尽量压缩,为了节省成本。

不过,经历丰富也有丰富的好处。如今,不同的行业背景也体现在十三州府的经营中。" 我们结合之前传统行业的商业逻辑,以及一些上市公司的经营理念和管理方式,在公司经营层面对组织架构设计、供应链管理、商务关系等方面做了很大的努力。" 前述十三州府负责人表示。

郑州三笙万物文化传媒有限公司(以下简称三笙万物)同为短剧公司,公司相关负责人曾从事新闻行业,回郑州创业后才开始拍摄短剧。

2023 年被视为 " 短剧元年 ",一时间越来越多的人加入了短剧产业,根据报道,在郑州近 600 家具有影视拍摄资质的文化传媒公司中,以拍摄微短剧为主的公司占到了一半以上。

等地政策也在有意推动短剧产业发展。2024 年 10 月,《关于郑州市加快推进 *** 微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》发布,致力于到 2027 年将郑州打造成中国 " 微短剧创作之都 "。

为何众多短剧公司云集郑州?

聚美空港基地一位负责人向《每日经济新闻》记者表示,郑州交通便利,当地的短剧产业也需要配套的基地,故而在郑州搭建了拍摄场景。

据了解,短剧行业分工明确,类似点众、番茄等平台方主要负责剧本创作和发行工作,而郑州的许多公司则承担起 *** 方的角色,专注于拍摄内容。

十三州府相关负责人认为,短剧 *** 行业是个 " 劳动密集型 " 产业。需要大量服化道、灯光等方面的人员,而郑州的成本相对可控,这使得短剧公司能够在保持高质量 *** 的同时控制成本。

并且河南也有着相关的人才储备,例如河南省鄢陵县张北村就是著名的 " 灯光村 ",影视行业的灯光师有 70%~80% 的来自河南中部的这个小村庄。

" 创富神话 " 不再短剧破圈后开始标准化探索

短剧产业发展之快用 " 爆发式增长 " 来形容也不为过,小米集团董事长雷军也公开表达过对短剧的喜爱,周鸿祎甚至亲自下场拍起了短剧。

这种 " 快 ",也是短剧的关键词,渗透在该行业的方方面面。

11 月末,当《每日经济新闻》记者来到乐不可吱时,公司正忙于一场 *** 。"2023 年全年(整个行业)只上线了几百部短剧,今年一个月可能就会拍出上千部短剧。" 乐不可吱的一位负责人表示,近期业务繁忙,多个剧组同时开工,不得不迅速进行人员扩充。

聚美空港基地的负责人也表示,目前基地处于满负荷运转状态,甚至需要同时接待 5 个剧组,相互协调场地也是一项很繁杂的事务。

短剧行业正在经历" 狂飙 "。" 短剧行业发展变化太快了,有句话叫‘一月一小变,三月一大变’。" 十三州府相关负责人介绍,单从内容看,去年以来,短时间内已经流行过 " 战神 "" 穿越 "" 霸总 " 等题材。

" 霸总 " 拍摄场景 图片来源:每经记者 王佳飞 摄

" 狂飙 " 背后是注意力经济的压力。" 短剧需要的是在几秒钟之内抓住观众,情绪价值拉满。总之短剧是有其自身逻辑的。" 十三州府相关负责人介绍,该公司已经有 5 名导演了,在行业细分下,每名导演都擅长不同主题的类型。

和传统影视行业不同,短剧更需要 " 走量 ",讲究的是性价比,不少短剧公司追求的是花最少的钱拿出更优质的短剧。三笙万物的一位负责人就表示:" 从内容上看,短剧就是满足受众碎片化时间的内容,大家就是要放松的。"

随着行业狂飙,一些短剧 " 创富神话 " 也流传开来,例如 "40 万投入翻 1000 倍 "" 随随便便充值过亿(元)",但是十三州府相关负责人坦言,行业发展到现在,这 " 已经不可能了 "。

有受访的业内人士介绍,如今短剧的利润非常透明,甚至在 *** 成本上已经很难节省,一部 *** 费 40 万元的短剧," 连 1 万元的 *** 费都难以节省下来 "。

"2023 年短剧行业投资回报率还不错,例如投 100 元能赚 300 元,但到了今年,投资 100 元只能赚 120 元了。" 有从业者表达了相同的看法。

在走访过程中,受访的从业者普遍认为,行业竞争是导致短剧行业投资回报率下降的主要原因——随着短剧市场的迅速扩张,越来越多的企业涌入,市场份额的争夺愈发激烈,使得利润空间逐渐被压缩。

为了在竞争中脱颖而出,各短剧公司纷纷探索 " 标准化 " 生产模式。

所谓标准化,就是将短剧 *** 的各个环节变为一套规范流程,使短剧能够像流水线作业一样高效产出,同时确保一定的质量水平。

从本质上讲,短剧可以被视为 " 产品 " 而非单纯的 " 作品 ",其内在逻辑更类似于电商。前述十三州府负责人介绍,短剧的发行方通过社交平台获取精准的用户画像,随后向这些潜在用户 " 投流 ",也就是说,发行方需要 " 买流量 " 来达成最后的充值转化,这就和电商的操作逻辑类似了。

因而,短剧应当是一种标准化的产品,需要迅速根据市场的反馈来不断调整产品输出。十三州府相关负责人认为,短剧公司特别需要注重提高效率和现金流。

三笙万物受访负责人也说,承制到了一定规模一定会追求 " 厂牌 ",出厂的规格是需要有标准的。就如同工厂都有出厂规格,小到一颗螺丝钉也会有不同的要求。三笙万物相关负责人表示:" 三笙万物要做的就是标准化,无论是拍摄质量,演员的选取、服化道以及摄影灯光等,我们都会有标准的考核,这会保证我们最终的出品质量。"

变革将至短剧行业或现 " 大鱼吃小鱼 "

据机构预测,2024 年微短剧行业市场规模为 484.6 亿元,并且未来 5 年内行业市场规模有望突破千亿元。同时很多从业者都意识到,短剧行业即将迎来变革。

之一个正在进行的变革,是行业内容规制开始实施。据报道,6 月 1 日,国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》(以下简称 " 工作提示 ")正式实施生效,明确微短剧分类分层审核,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。根据投资额度,微短剧分为三类:100 万元以上的 " 重点微短剧 " 由国家广电总局管理;30 万 ~100 万元的 " 普通微短剧 " 归省级广电部门管理;30 万元以下的 " 其他微短剧 " 由平台履行内容管理职责。

此外,11 月 22 日,国家广电总局发布 " 霸总 " 类微短剧管理提示,要求加强对 " 霸总 " 微短剧的管理。压缩数量、提升质量,不以 " 霸总 " 之类的字眼作为片名吸睛引流。

与一些担忧审核会束缚行业发展的人不同,十三州府相关负责人认为 " 工作提示 " 等政策对短剧行业意义重大。他解释说,这意味着短剧行业的相关权利,例如版权等将得到政策的有效保护。

而且根据投资额度来监管,意味着监管部门对短剧价值的认可和明确标准的制定,十三州府相关负责人说:" 从 100 万(元)到 30 万(元)的标准线,表明监管认可了作品的价值,这相当于为短剧公司的作品‘估了价’。"

十三州府相关负责人认为,此前行业对短剧的价值缺乏共识,标准明确后,为资本进入提供了更多可能。资本向来偏好标准化、价值明确的产品,这将有助于吸引更多资金和金融产品投入短剧行业,推动行业进一步发展壮大。

第二个正在进行的变革,是短剧必然会走上更加多元化的发展道路,摆脱目前题材雷同的局面。

" 不同人群对内容的需求肯定是不一样的,那么我们就必须创作出不同的内容。所以短剧内容朝着多元化、高质量(发展)将会成为主流趋势。" 十三州府受访负责人表示,采用 " 投流 " 模式的短剧目前占比在日益降低,免费平台的涌现会令短剧的受众群体进一步扩大。

而三笙万物在着手准备着自己的 " 短剧综艺 ",在他们看来,更受年轻人喜欢的短剧内容必然出现。

第三个正在进行的变革——正如三笙万物的相关负责人所说,是 " 大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼 " 的阶段。他表示:" 许多头部公司凭借优质内容、低成本优势等建立起了行业壁垒,平台方更倾向于选择稳定输出的公司,部分中小短剧公司可能面临淘汰出局的命运。我们目前就收购了几家短剧公司,也和很多短剧公司保持着合作。不过我们的很多资源也向其他公司开放,我们希望能够一起把行业做得更好。"

公司内的短剧作品海报 图片来源:每经记者 王佳飞 摄

第四个正在进行的变革,是短剧上下游产业链的界限逐渐模糊。

虽然地处郑州的短剧公司目前多以承制为主,但此次接受采访的短剧 *** 方均表示,他们未来计划参与上下游的业务,比如涉足内容源头创作和发行领域,以此增强公司的盈利能力。

十三州府相关负责人说,短剧发行方式也增多了,十三州府计划做自己的社交平台账号来发行自己的短剧。另外,十三州府也将朝着短剧 MCN 机构(MCN 是平台和创作者的桥梁公司)的方向发展。

聚美空港基地的计划是提供一站式短剧服务,包含园区、设施、场地、后期以及版权等,让更多短剧公司以及短剧从业者汇聚郑州。

三笙万物,则已经上线了自己的短剧应用程序。

" 郑州可以说是抓住了这次短剧的风口,所以大家都在铆足了劲干。" 一位受访的短剧公司负责人表示。

记者 |王佳飞

编辑|程鹏 文多 杜恒峰

校对 |王月龙

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