或许是因为,Vertu和8848倒在了硬磕手机的路上,而Caviar直接从iphone、华为等热门手机下手,反而把手机真正做成了一门奢侈品生意。有网友是这么说的:“数万元的手机是智商税,人傻钱多才会买;数十万元的奢侈品,买不起是我的问题。”

“一键叫直升机”!把富婆惹急的豪奢手机,背后公司成“老赖”?

文丨金融八卦女作者:月月

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从来“不坑穷人”的豪奢手机,这次把富婆给惹急了?

最近,《1818黄金眼》又贡献了一出当代社会离谱大赏:一女子花费近3万元,买了一部高端手机,结果第二天就想退货,原因是手机太卡……

这个抽象的消息直接冲到了热搜榜之一,网友的CPU都给干烧了,3万买的手机都卡,高端手机到底高端在哪儿啊?

这个富婆姐姐透露,高端在于服务,比如有私人管家,“可以帮你一键叫直升机”。

别说,这个噱头是真挺唬人,都能像打出租车一样打直升机了,还不够高端吗?别急,看完后半句,“但是要自己付费的那种”。

说到这儿,八妹就开始好奇了,到底是啥样的人,需要“一键叫自费使用的直升机”啊?以及这个一眼看上去又土又壕的手机,到底是什么来头?

1.

/ “一键叫直升机”?

靠整花活出圈,

豪奢手机收割了多少富豪? /

说到豪奢手机,很多人的之一反应其实是王石曾经代言过的8848。

但其实,这个能“一键叫直升机”的Vertu,才是真正的奢侈品手机鼻祖,人送外号“8848的祖师爷”。

有多壕呢?先来带大家随便感受一下:

钛合金机身,镶嵌着红宝石、蓝宝石,覆盖着鳄鱼皮、鸵鸟皮等珍稀皮革……不仅如此,还一律在英格兰手工制造,工匠在手机SIM卡卡槽背面刻上签名。

据说就连这款手机的 *** ,都是英国伦敦交响乐队创作的!看完这一套流程,八妹的同事直呼“地道”,这谁不得说一句“壕”啊~曾经有媒体是这么描述的:

“Vertu手机曾经是英伦豪奢品牌的代表,是全球顶级会所心照不宣的秘密通行证,售价动不动就是几十万甚至上百万人民币。”

这个价格或许会吓很多人一跳,但如果把它仅仅看成是一个手机,格局就小了,要是把它看成奢侈品包包、手表,几万的售价不过也只是入门级门槛罢了。

时间回到1988年,功能机时代,当时的绝对王者诺基亚的设计总监突发奇想,借鉴奢侈品手表的行业经验,把功能机镶上各种珠宝、纯手工打造,想打造出一款手机中的江诗丹顿、百达翡丽。

2002年,之一台Vertu手机问世,售价超过2万美金。要知道,这个价格当时能在北京买一套小公寓。

可能有人会问了,谁会买这么贵的手机啊?就连大名鼎鼎的《经济学人》杂志,都曾在2003年初质疑过Vertu手机的市场空间。

但事实上,凭借显著的奢侈品属性,这款手机很快就在富豪、名媛间流行开来。有数据曾提到,十年后的Vertu手机已经拥有超过35万老客户,年销售额更是高达数十亿美金。

据说,购买Vertu富豪的老板人均随身携带两部手机,一部iPhone用于日常使用,一部Vertu用于拉满格调,谈生意或是泡夜店时把Vertu往桌上一拍,准好使。

不仅如此,Vertu的7×24小时管家服务,更成了在江湖上流传不断的“整花活”传说,比如:

你说“喂我要订个私人岛屿度蜜月,开飞机接我吧”,真的有人帮你安排;你说“我想去戛纳电影节可是好像没席位了”,没关系Vertu帮你搞定VIP席位;你说“我要暗红色鳄鱼皮的Birkin..根本买不到嗯哼”,Vertu也可以帮你解决;……

但众所周知,功能机的好日子没多久,智能机时代就来了,诺基亚自身难保,搭载塞班系统的子公司高端品牌Vertu也落伍了。

2012年,诺基亚以2.5亿美金的价格,把Vertu卖给了瑞典私募股权基金EQT VI。从此,Vertu品牌成了资本市场上一枚待价而沽的筹码。

但说Vertu要就此落寞,还为时尚早。2017年时,京东还上线过一款Vertu眼镜蛇 *** 版,售价247.4万,全球 *** 8台,中国只有1台,由京东独家销售。

就连刘强东都打趣说:“我是不是该亲自送货去?”

不知道这台价值百万的手机最后到底卖没卖出,但同一年,Vertu英国总部却由于负债1.28亿英磅,还不上员工薪水和供应链公司货款,直接就宣布了破产。

靠整花活出圈的豪奢手机,破产后就消失了吗?别急,接着往下看。

2.

/ 神秘富豪接盘后悄悄“复活”,

背后公司却成了“老赖”? /

出乎很多人意料的是,其实这款正宗英伦豪奢手机,早在破产前就被咱们中国的一位神秘富豪接盘了。

2015年时,神秘的陈老板看中了Vertu,他用手上的一家香港壳公司——国鼎投资控股,全资收购了Vertu手机品牌的所有资产。

所以从2016年开始,Vertu英国、Vertu香港、Vertu中国(大陆)、Vertu法国就都同属于陈老板。

2017年,陈老板曾和土耳其流亡商人乌赞达成了交易,以5000万英镑的价格将Vertu品牌 *** ,Vertu的海外业务都转移到了乌赞的巴黎公司(后来的Vertu巴黎)。

但不出意外的话就要出意外了,这个不靠谱的土耳其流亡富商,手续交接了,却迟迟不打款。

陈老板见状不妙,直接左手倒右手,将Vertu中国的股权以一元的价格, *** 给了自己在香港设立的另一家壳公司——国泰财富控股。

这一波花式操作,直接让Vertu分裂成了两家毫不相干的公司,乌赞掌控的是Vertu Paris,陈老板掌控的是Vertu中国。有媒体是这么形容的:

“现在的Vertu品牌共侍二主,陈老板控制着亚太市场,土耳其富商乌赞控制着欧美市场,两人互骂对方是骗子。”

其实,Vertu中国不仅在国内悄 *** “复活”了,业务范围还主打一个“混搭”,有报道曾提到,Vertu中国不仅推出过电子书,还卖过电子烟……

2021年3月,Vertu中国在国内发布了一款5G折叠屏新机,手机参数非常彪悍,当然也不便宜,小牛皮版45800,鳄鱼皮定制版68800。

但这个据说要“脚踢华为,拳打三星”的产品,很快就被网友扒出来是贴牌货,原型机是柔宇的一款手机,换了logo和皮具外饰贴牌生产后,价格直接翻了五六倍。

这两年,Vertu手机在市场上留下了不少传说。比如2019年,Vertu在越南开了两家门店,一家紧邻LV,一家直接开到了河内的希尔顿歌剧酒店里面,据说直接卖爆了。

再比如2021年,有媒体统计过全国各地的Vertu门店还有近40家。八妹查了一下,目前光北京就开了4家,还都是在skp、国贸这种奢侈品消费的商圈。

还有2023年的一则热搜:江苏宿迁的王先生丢失了一部价值30万元且有重要商业资料的手机,捡到的人以为是普通老年机……

网友:啥手机能价值30万?哦,原来是Vertu手机。

去年年底,Vertu手机还发了一款新品,号称加持了“Web 3.0技术和双模式AI”,通稿描述是“一位随时随地陪伴在你身边的虚拟管家”,主打一个看不懂但是好像很厉害的样子……

Vertu的生意做得红红火火,还顺应AI大潮出了新机,但让人匪夷所思的是,关联公司纬图通信贸易(中国)有限公司,有网友透露,其实“这家公司只剩个壳了”。

天眼查信息显示,纬图通信贸易(中国)有限公司成立于2011年,是一家以从事批发业为主的企业,法定代表人为徐颖,注册资本为2000万欧元。涉诉关系19条,开庭公告5条。

值得注意的是,2021年,该公司由于有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务,已被法院列为失信被执行人,说白了就是“老赖”,并被限制高消费。今年6月,该案件已被列为终本案件,未履行金额高达2.9亿元。

3.

/ 动辄几十万的豪奢手机赚翻了,

都谁在买? /

Vertu的成功,让奢侈品手机成了一门生意,也迎来了更多的入局者。

2015 年,“营销鬼才”杜国楹发布了 8848 钛金手机。珍贵钛金属、奢华小牛皮、FBI级安全系统,连螺丝都是巴黎进口的,还请来王石当代言人,直接把豪奢格调给拉满了。

那时,8848一度成为“成功商务人士的标配”,成了杜国楹的摇钱树。

2017年他曾提到,“2015年之后的两年时间,8848手机销量为24.8万台。”如果按照单价一万元计算,8848大约卖了近25亿元。

但好景不长,短短几年时间,奢华的8848手机就跌落神坛,不仅官方渠道无处下单,在电商平台或者二手交易平台,价格更是只要几百元。

有业内人士曾评价称:“干掉8848的,不是手机行业,而是它自己。奢侈品更大的价值是升值,手机又是数码产品,更大的特点是更换,这个问题其实是一个无解的死穴。”

除了8848,这几年还有一款豪奢手机引爆了舆论,它就是俄罗斯和意大利合资的奢侈品牌Caviar,核心业务是定制奢侈品手机。

Caviar作为新晋豪奢品牌,更会整花活,比如在iPhone 13机身上,镶嵌1024颗钻石和128颗红宝石,最贵的一款售价47万元;在华为Mate 40 Pro背部放一只用黄金和翡翠雕出的绿乌龟,售价42万元, *** 8台,目前全部售空。

中国富豪对此很买账,把这些华为手机基本给买空了。

当然,最近《黑神话:悟空》在全球爆火,如果有富豪想“豪奢”的玩一把这个游戏,还可以直接花两百多万元入手Caviar的纯金PS5,看看打游戏会不会手感更好……

凭借“壕无人性”的设计,作为后起之秀,如今Caviar已经在全球拿下了1万多名富豪客户。

看到这儿,可能有人会问了,都是豪奢手机,为啥相比Vertu和8848,Caviar的日子过得这么好?

或许是因为,Vertu和8848倒在了硬磕手机的路上,而Caviar直接从iphone、华为等热门手机下手,反而把手机真正做成了一门奢侈品生意。有网友是这么说的:

“数万元的手机是智商税,人傻钱多才会买;数十万元的奢侈品,买不起是我的问题。”

毕竟对于富豪们而言,越奢侈的商品越能展现经济实力,比起穿金戴银,豪奢手机或许就像百万名表一样,成了富豪炫富的新选择。

这么看来,只要有富豪,奢侈品手机的需求就会一直存在。凭借这一点,你还担心动辄好几万的Vertu们没人买吗?

参考资料:

《国产英伦豪奢手机,在越南卖爆了》,青年横财发展会

《又一国产豪奢手机火了,一部价格顶10台iPhone,却能卖爆越南》,正商参阅