卡地亚母公司想再造一个布切拉提

图片来源：Vhernier

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

卡地亚母公司、瑞士奢侈品集团Richemont历峰近期宣布，已经完成对意大利珠宝品牌Vhernier的全资收购。这意味着Vhernier品牌也正式纳入历峰集团旗下珠宝业务板块。

历峰集团目前拥有当时国际市场表现最为出色的两个高级珠宝品牌，分别是卡地亚和梵克雅宝。同时，该集团在2019年以2.3亿欧元（约合17.95亿元人民币）收购了意大利高级珠宝品牌Buccellati布切拉提，这个品牌这两年也处在快速上升期。

Vhernier品牌的加入令历峰集团的珠宝业务进一步壮大。历峰集团表示，这笔交易将不会对该集团截至2025年3月31日的年度合并净资产或营业业绩产生重大财务影响。2024年5月7日，历峰集团发布声明称，决定从意大利Traglio家族手中收购Vhernier品牌的100%股权，这笔交易的金额至今未披露。

收购交易完成后，历峰集团也随即宣布了Vhernier品牌管理层的调整。

原布切拉提执行副总裁Gianluca Brozzetti正式出任Vhernier品牌现阶段的执行副总裁和 *** 首席执行官一职，直至历峰集团为该品牌物色到正式的首席执行官。同时，Gianluca Brozzetti也将加入Vhernier品牌董事会，与留任的Traglio家族共同管理该品牌。

历峰集团在声明中表示，Traglio家族会继续参与Vhernier品牌的生意，并继续为其增长作出贡献。同时，原来担任Vhernier品牌CEO一职的家族成员Maurizio Traglio将成为该品牌董事会主席。而原董事会主席Carlo Traglio则将担任Vhernier品牌美国分公司的董事会主席。

当前，Vhernier品牌的主要市场位于欧洲和美国，其珠宝商品在这两个地区市场的品牌直营精品店以及精选多品牌买手店中售卖。根据投资银行Bernstein分析师Luca Solca的预计，Vhernier品牌在收购之前的营收介于5000万至1亿欧元之间，这与1999年、2019年被历峰集团收购的梵克雅宝、布切拉提的收入规模相近。这笔交易因此也被视为历峰集团正在复制成功盘活梵克雅宝和布切拉提的路径。

国际化是Vhernier品牌一个几乎可以预见的走向。Maurizio Traglio在一份共同声明中表示，“Vhernier独特的创意风格和品质工艺，加上历峰集团卓越的管理才能，将帮助Vhernier品牌成为一个领先的国际珠宝品牌。”

新任命的品牌 *** 首席执行官Gianluca Brozzetti已经在这份声明中明确了Vhernier接下来几年的着力点，这包括巩固品牌已经实现的成就，以及拓展品牌精品店 *** 。换句话说，历峰集团一方面要帮助Vhernier品牌巩固已经在欧美市场打下的江山，可能的话在国际化道路上要在其他地区做更多的探索。目前，Vhernier品牌在米兰、罗马、日内瓦、巴黎、纽约、迈阿密、迪拜等城市共开设了17间精品店。

这是历峰集团的优势所在。该集团旗下卡地亚和梵克雅宝已经成长为百亿、数十亿规模的国际化高级珠宝品牌。除了欧美市场，它们在关键的东亚市场也有出色的表现，品牌版图稳固。历峰集团在亚洲市场拥有的强大零售 *** 能够发挥协同效应，为Vhernier品牌进入亚洲市场带来积极影响。

值得注意的是，Traglio家族成员Isabella Traglio将保留设计和研发总监一职，把控Vhernier品牌的创意方向。让熟悉品牌珠宝风格和设计团队的关键人物保留，这能帮助品牌在过渡期更加顺利地适应内部调整和改变。这也有助于品牌风格和个性的延续。

对于历峰集团而言，这一点十分重要。实际上与卡地亚、梵克雅宝、布切拉提这几个“百年老店”相比，Vhernier品牌实际上要年轻得多，这个品牌创立于1984年，至今仅有40年历史。

Vhernier品牌的珠宝设计风格也是以当代主义为主，采用贵金属、稀有宝石等勾勒简约而独特的设计。这意味着在设计上，Vhernier品牌要比深受历史典藏和经典设计影响的卡地亚、梵克雅宝、布切拉提更为轻巧。收购Vhernier品牌能够帮助历峰集团进一步丰富和多元化在珠宝市场的矩阵。