黑神话：悟空，取经到我家

这个月，我们都是猴子……

这一年，悟空取经（取景）会到每一个中国人家里。

用七十二般变化，用你想不到的方式，不止是游戏。

01 霸榜的猴子，超200万！

一口气霸占15条微博热搜，Steam平台的同时在线玩家超过200万，各地纷纷争做猴子出生地……

8月20日一整天，整个中国互联网，都被《黑神话：悟空》给刷满了。

上线两个小时后，《黑神话：悟空》霸占了15条微博热搜。

而在8月21日，热搜上依然到处都是猴子。

一只“猴子”，正成为全球游戏玩家的焦点。

8月20日，上午10时，中国首款“3A”游戏《黑神话：悟空》正式上线。

正式发售1小时，即登上Steam最热玩游戏榜首。

SteamDB数据显示，该游戏同时在线玩家人数超100万人。

随后于当日晚间，同时在线玩家数量突破211万人，超越《幻兽帕鲁》的210万人，成为Steam史上同时在线人数第二高的游戏，仅次于《绝地求生》的325万人。

根据国游畅销榜统计，截至目前，《黑神话：悟空》在Steam上已售出超过300万份，加上WeGame、Epic和PS平台，目前总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

距离书乐预言的“500万份才能称之为国产3A大作”，悟空只用了一天就接近完成。

距离昨天一早估算的一千万份销量，指日可待。

02 取经的猴子，到咱家了

更有意思的是，突然发现，《黑神话：悟空》貌似也在我家取景了。

这不，我家镇宅的手办，放在不能玩《黑神话：悟空》的xbox边上那个，在游戏里有太多相似的兄弟。

恩！都是反派。

更多的取景地，正在自报家门，迎接泼天的富贵。

目前公布的部分取景地列表显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景。

特别值得一提的是，山西省的取景地多达27处。

社交媒体上，不少游客已经分享了他们探访游戏中古建筑实景的经历。

在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。

这一届悟空，为什么如此神通广大？

悟空，还会在哪里取景？

如何到每个中国人家里去？

对此，8月20日一整天，书乐和四五十个媒体各种脑洞大开的交流，谁说要蹭热点了，是热点让我们看到了更多。

悟空的崛起，并不意外，甚至是意料之中的，但它的爆火，确实超过了预计。

这背后是光荣与梦想，是文化自信的华章。

在这款游戏的体验中，给我的震撼感确实很强烈，不再是一成不变的打怪放技能，而是更多的动作、更多的表情、更多的挑战。

《黑神话：悟空》爆火，在于中国游戏产业一直在3A游戏上存在空白，世界之一大游戏市场和最有钱的游戏公司，却迟迟没有在全球堪称3A游戏大作的产品，这是中国游戏人和玩家内心的痛。

这些年，不断放出试玩画面震撼和颠覆了业界对国产游戏观感的《黑神话：悟空》，恰恰反映出了这种渴望。

国产游戏正在走向精品游戏和游戏出海，要在海外市场真正参与全球竞争，单机游戏作为最能展现研发实力的品类，有《黑神话悟空》开路，会坚定游戏厂商的参与热情。

而且还会引发其他品类如手游、主机游戏的全力跟进。

因为，《黑神话：悟空》确实是当之无愧的3A大作。

03 凭什么说它是3A大作？

怎么判定？很简单。

3A大作就是开发成本高，开发周期长，消耗的资源多的游戏。

换言之，也就是烧钱厉害、可能跳票，且对设备性能有一定要求的游戏。

如果普通人来理解，可以直接感觉所玩的游戏是否有电影大片的感觉，有感觉就有可能是3A大作。

业界公认的3A游戏其实不少，特别是一些被称之为国民游戏的系列作品，如最终幻想、勇者斗恶龙、战神、刺客信条等。

也有说法把暴雪娱乐过去的星际争霸、魔兽争霸以及魔兽世界看作是3A大作，当然后者更多的是源于暴雪游戏的跳票传统。

从目前的观感上看，《黑神话：悟空》无论是成本、 *** 和游戏体验上，都具有3A大作的充分条件。

而目前200万人同时在线的首日业绩，也让其人气指数这一必要条件，有了达成的契机。

目前就看百万同时在线的状态能否维持一个月。

毕竟，好玩的游戏，在通过之后，很多玩家还会选择一而再、再而三体验。

此外，如果销量过千万，那就进入了全球3A大作的巅峰。

或者说，中国3A大作，猴王一出世，就站在了金字塔的更高峰，一览众山小。

04 文化自信，我们都是美猴王！

与此同时，有一点很多人谈及《黑神话悟空》的爆火，都忽略了，即：

它在中国玩家中引发热潮，并不奇怪。

孙悟空作为中国神话中公认的英雄，可谓每个国人心中都有一个齐天大圣的梦，通过游戏，成为齐天大圣，就是一种圆梦之旅。

而此次上线，这款游戏同样还海外市场上获得了极大好评，这意味着借助这款游戏，文化出海又迎来了一个新的 *** 。

恰恰是独有的中国神话、东方韵味，让齐天大圣获得了来自全球的更多粉丝。

可以说，近年来，作为文化出海新三样之一的游戏，之所以在海外的不断成功，就是国产游戏行业发现了一个参与全球竞争的关键，即：

通过独有的中国风形成了区别于海外游戏的风格差异，形成竞争力和影响力。

《黑神话：悟空》的崛起，也是沿着这条路行进，用强有力的文化自信，以游戏这种跨国界的数字媒体，形成强劲的文化出海势头。

此后，国产游戏在海外竞争力，也势必沿着此路线，踏平坎坷成大道。

让中国故事变成一种外国玩家能看得见、玩的爽、想了解、更倾心的快乐体验。

在全球文化市场上，成就一个又一个“齐天大圣”的美名。

05 悟空，怎么才能到咱家？

于此同时，商业上的脑洞，也在大开。

《黑神话：悟空》的IP变现已经涉及多个领域，包括与瑞幸的联名产品、海信视像的技术合作，以及京东自营旗舰店的周边商品。

不得不说，目前这种IP联名，目前更多的还是一种宣发，用来破圈，其营销意义大于营收价值。

不过，当黑神话悟空真正成为国内游戏产业的超级IP后，其跨界联名，并作用于3C产品的可能性将进一步加大。

此外还可能在二次元衍生，尤其是周边产品（如公仔、卡牌乃至主题公园）上进行更多消费场景探索。

目前国内的游戏周边市场还是挖不开的蓝海，急需真正具有全球影响力的IP打开市场。

齐天大圣，就是这个更好的IP。

或者说，有中国千年神话尤其是西游故事的经典传承，有孙悟空这一形象且可以七十二变（此次暗黑风也是一种新变化），确实有可能成为中国风的迪士尼超级IP集群的开端，无论文旅或其他，都大有可为。

甚至可能靠七十二变，变成各种不一样的用品，成为每个中国人家里的必备。

同时，现实景点融入游戏中，则有另一方面的妙处。

此前刺客信条完美复刻卢浮宫和巴黎老城，让许多玩家跟着游戏去考古，跑到巴黎去寻踪。

这种高精度到连个隐蔽小门都能在游戏中呈现并成为游戏的某个通关节点的玩法，所带来的沉浸感、接近性、真实性以及文旅价值都极高。

黑神话悟空做了探索，也和景区有了联动，或为中国文旅开启一道虚拟世界引流的大门。

例如有人讨论瑞幸可以借此次联名出海，但事实上黑神话悟空短期内的影响力，不足以让瑞幸出海。

但如果长期联名，且黑神话悟空真正立住了国产3A首个大作的地位，并在全球形成类似原神一样的风潮，则可成为契机。

06 悟空，杀够本了吗？

有媒体问及，《黑神话：悟空》是否回本？

冯骥2020年称“每小时的开发成本是1500到2000万元人民币”，大概15小时的时长，据业内预估，《黑神话：悟空》的开发成本至少需要3-4亿元。

于是，加上营销费用，可能还要翻番。

似乎非要500万份销量，才能回本，真如此吗？

愚以为：应该200万到300万份就能回本，包括营销费用。

毕竟国产单机游戏，100万份已经是顶天的存在，《黑神话：悟空》不大可能过度膨胀，在前人所未能敢于过界的禁区。

此外，该游戏的营销，更多是自来水和主动联名，成本无限趋近于零，尽管这一打法很难复制，却表明了国人对真无双精品的渴望。

不得不说，游戏营销上，黑神话的饥渴营销做到了极致。

尽管不是有意为之，但4年下来几次试玩放出，不断推动了国内玩家的渴望，这让这款游戏从预售开始就是巅峰之上再追风。

当然，几个亿的投入，无论是英雄互娱还是后来参与的腾讯而言，不过是几天王者荣耀皮肤的流水而已，不要在意花费，关键看声望。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人