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TCL华星CEO赵军：今年电竞显示器预计增长10%，AI时代电视或成为家庭控制中心

作者 ｜ 张雅婷

近日，2024年中国国际数码互动娱乐展览会（ ChinaJoy ）正式开幕，TCL带来了电竞显示器、笔记本、游戏电视及电竞手机屏幕等多款产品。

在电竞显示领域，TCL华星的布局情况如何？在媒体沟通环节，TCL华星CEO赵军与搜狐科技等媒体分享了相关业务的最新进展。

“IT业务是TCL华星战略增长点之一，是业务增长最重要的一个领域。TCL华星在五年前从电竞显示器切入，从0开始，用了两年时间变成电竞显示器的全球市场份额之一，增长速度比较快。我们的目标是把IT业务打造成中国显示产业重要的增长极。”

据了解，TCL华星成立之初主要是以TV、手机相关产品为主，2019年切入到中尺寸的IT屏领域，电竞屏是切入口。2021年，TCL华星收购了三星苏州工厂，该工厂当时是全球更高规格的、可专门做高端电竞显示器的工厂。

目前，电竞显示市场处于增长期。洛图科技（RUNTO）报告显示，2024年上半年，中国大陆电竞显示器线上公开零售销量达到269万台，同比增长30%，渗透率达到了59%。

赵军认为，未来几年电竞显示器会保持较快的增长速度。“我们预测到2028年电竞显示市场每年应该还会有10%左右的复合增长率，这个是非常高的增长，所以我们对电竞市场的前景比较看好的。”

目前，在TCL华星所有的显示器里，电竞产品营收占比超过了50%。在技术产品探索上，TCL华星围绕着HVA“三高一快”（高曲率、高对比、高刷新、快响应速度）进行布局。

据赵军透露，得益于产品技术、客户服务等方面的进步，今年TCL华星显示器产品预计还是保持个位数的小幅增长。“在整体增幅不大的背景下，电竞显示器增长的速度可能会更快一点，我们预计电竞显示器可能会有10%左右的增长率。”

随着生成式AI技术的发展，消费电子产品也迎来了新的发展机遇。赵军认为，随着AI时代的到来，电视有可能成为家庭的智能中心或者控制中心，扮演的角色可能跟过去有所不同。

以下为对话实录：

媒体：IT业务是TCL华星增长的重要引擎之一，其中电竞显示器市场份额已经达到全球之一，在“打造中国IT显示产业新的增长极”这个问题上TCL华星有何规划？

赵军：TCL华星2019年开始进入IT显示领域，受到当时产线的制约，TCL华星只有比较适合做电竞显示器产品的VA产线，以及适合做高端商用和高端笔记本品类的LTPS产线。虽然我们在这些细分品类的市场份额增长非常快，都达到了行业之一、第二的水平，但毕竟只能做一些特定的细分市场。后续TCL华星的产线逐步拓展，2021年TCL华星并购了苏州三星8.5代线，也就是现在的TCL华星苏州基地（t10产线），也是我们电竞显示器产品主要的生产基地；2020年我们投资广州基地（t9产线），是国内首条专门生产高端IT及专业显示产品的高世代产线，也是全球唯一兼容LCD、Micro LED的高世代面板产线。

从去年开始，TCL华星开始在OLED技术上进行IT业务的探索，跟国内外的头部客户联合开发旗舰IT产品，聚焦高端的旗舰笔电和平板产品。目前TCL华星的产线及技术布局已涵盖了从非晶硅产线到IGZO产线，以及LTPS产线和OLED产线。

媒体：洛图科技的报告显示，今年上半年中国大陆的电竞显示线上同比增长30%，线下比较低端的电竞显示屏增长的势头比较快，中高端的价格则有一些压缩。TCL华星怎么看电竞屏价格的趋势和前景？TCL华星怎么保持竞争的优势？

赵军：电竞产品，以电竞显示器为例，过去几年都保持了较快的增长速度，未来几年我们依然认为它会保持较快的增长速度。我们预测到2028年电竞显示市场每年应该还会有10%左右的复合增长率，这个是非常高的增长，所以我们对电竞市场的前景比较看好的。

在电竞产品，尤其是电竞显示器的市场上，我们看到两个现象：一是技术和规格不断升级，另外一个是入门和主流产品市场价格的不断下探。我认为这是一个正常的现象，正是由于电竞产品价格越来越亲民，才有更多的消费者越来越愿意选择电竞产品，这是好事。

媒体：目前在电竞显示领域，整个显示行业内比拼的焦点是什么？TCL华星最核心的竞争力又是什么？

赵军：之一，围绕着电竞产品核心的体验来进行产品和技术的升级。在TCL华星看来，电竞产品核心的体验就是“三高一快”。不管是什么尺寸，不管是什么长宽比，也不管是什么技术路线，消费者想看到的是更极致的、更快、更好、更爽的游戏体验。

第二，随着90后、00后，甚至10后成为电竞产品的玩家，这个品类的主要消费主体越来越年轻，也更追求个性化，比如因像今年ChinaJoy展会，TCL华星展出了多类型电竞显示屏幕，星际电竞屏提供超大曲面的视觉体验，星寰曲面屏则是曲面可变屏，星熠电竞屏是无边框的电竞屏。

媒体：今年以来，TCL华星的电竞显示产品的需求如何？目前MNT板块整体需求如何？

赵军：今年显示器产品预计还是保持个位数的小幅增长，在整体增幅不大的背景下，电竞显示器增长的速度可能会更快一点，我们预计电竞显示器可能会有10%左右的增长率。

得益于产品技术、客户服务、竞争力方面的不断升级，今年上半年TCL华星电竞显示屏增长率达到20%。

媒体：传统显示行业现在全球的市场销量和需求总体还是上升趋势，特别是欧美市场上升非常明显，但国内的开机率和销量是下降趋势，您认为这种反差的原因是什么？TCL华星如何应对这种情况？

赵军：对于传统显示，最有代表性的应该就是电视了。电视是一个比较传统，但是又受到关注度比较高的产品。确实目前尤其是在中国，大家看电视的时间越来越少，电视的开机率越来越低。造成这种状况的原因很复杂，从业者应该更多从产业自身去找原因，如电视产品的吸引力提升才是关键。

以电视为代表的传统显示行业在未来还是有发展机遇的。过去的十年，智能手机在整个消费电子里面扮演了核心的角色，是整个消费电子最核心的信息中枢，也是消费者掌握和接收信息最关键的渠道。随着AI时代的到来，电视有可能成为家庭的智能中心或者控制中心，扮演的角色可能跟过去有所不同。至于能不能实现，不确定性很高，但值得为之做技术层面的努力。比如电视要作为家庭共享中心，就不能只是追剧时才打开，有可能变成24小时开机，那么电视在功耗、能耗方面表现比较重要。

媒体：刚刚说到TCL华星在传统面板之外，在电竞、穿戴、车载方面也有很不错的进展，这个进展是什么情况？在科研和市场方面，TCL华星有什么重点和难点？是怎么克服这个难点的？

赵军：目前，电视面板和手机面板是TCL华星业务里两个更大的应用品类。但TCL华星内部，显示器业务包括电竞显示器、商用显示器以及笔记本、平板在内的IT业务，增长速度非常快，现已成为TCL华星业务第三级，占比相当高。TCL华星的车载和专业显示虽然起步的时间不长，但增长速度比较快。2023年TCL华星车载显示业务在行业里取得了最快的增长速度。同时，包括比较火的AR和VR，头戴式显示和穿戴产品，也做了积极的布局，TCL华星目前已经和头部的客户进行下一代产品的合作开发。

媒体：TCL华星深耕电竞市场已有五个年头，TCL华星电竞市场比例增长得也很快，那电竞显示在TCL华星整个事业占比和营收情况如何？短短五年里，TCL华星在电竞市场里站在了顶峰，从0到1靠的是什么？

赵军：电竞是比较泛的概念，它应用的品类除了显示器、笔记本之外，还包括手机、TV、AR和VR，尤其是VR，很难讲是它到底是一个电竞产品还是普通的产品，电竞的范围很难做清晰的界定。以显示器的定义来讲，在TCL华星所有的显示器里，电竞产品营收占比超过了50%。这也表明未来在商用、消费类的显示器里TCL华星还有很大的成长空间。