农夫山泉的 " 硬刚 " 迎来结果。
7 月 18 日，香港消委会发布声明称，与农夫山泉的代表会面和作深入交流后，了解到有关产品既不是天然矿泉水，亦非纯净水，而是饮用天然水，并表示将该样本改列为一独立类别饮用天然水并重新评分。重新评分后，农夫山泉样本的整体表现由 4.5 星调整至 5 星。香港消委会就此次测试因样本归类出现落差而引起的误会，表示抱歉。
对于溴酸盐方面，香港消委会根据欧盟有关饮用水的溴酸盐更大限值为每公升 10 微克计算，此限值与《食品安全国家标准包装饮用水》（GB19298-2014）一致，而该样本的检出量（每公升 3 微克）属饮用水准则值范围内，并远低于上述准则值，可以安全饮用。
香港消委会也再度强调，其测试结果在各个发布渠道均清楚指出，该次测试的全部样本（包括农夫山泉样本）均可以安心饮用。
值得注意的是，香港消委会闹出 " 乌龙 "，并将农夫山泉饮用天然水设为独立类别的主要原因在于，" 天然水 " 和 " 天然矿泉水 " 两者虽只有两字之差，但却相差千里。
目前有食品安全国家标准的只有 " 包装饮用水 " 和 " 饮用天然矿泉水 "。
根据《食品安全国家标准包装饮用水》（GB 19298-2014），包装饮用水的原料来源包括来自公共供水系统的水，以及来自非公共系统的地表水或地下水；从分类上看有饮用纯净水、其他饮用水两种，两者对水净化工艺的规定有所不同。
根据《食品安全国家标准饮用天然矿泉水》（GB 8537-2018），饮用天然矿泉水定义是从地下深处自然涌出的或经钻井采集的，含有一定量的矿物质、微量元素或其他成分，在一定区域未受污染并采取预防措施避免污染的水。对能自称 " 天然矿泉水 " 的厂商，国家不仅有严格的技术要求，其批准、生产和检验、标志、包装、运输、贮存等环节均有具体规范。
针对农夫山泉所生产的 " 天然水 "，还并无细分到 " 天然水 " 的国家标准，何为 " 天然水 " 也缺乏国家定义。
农夫山泉的 " 天然水 " 到底是什么水？
2000 年，农夫山泉创始人钟睒睒 " 炮轰 " 纯净水，称其不含矿物质，因此对人的健康无益，并宣布不再生产纯净水，转而生产天然水。农夫山泉宣布停产纯净水，全部转产天然水后，国内的瓶装水市场才出现了天然饮用水这一新的分类。
据界面新闻，根据农夫山泉在浙江省标准化公共服务的备案资料，其饮用天然水属于《食品安全国家标准包装饮用水》（GB 19298-2014）中其他饮用水中的自然来源饮用水，也就是说，农夫山泉的天然水执行的是 " 包装饮用水 " 的国标。同时，其还执行了企业标准。
国家标准是所有水企必须遵守的标准底线，但通常而言，地方标准、企业标准在遵守国家标准的基础上可能更加严格。水企们选择采用地方或企业标准，而非执行国家标准，更大可能是希望通过产品细分、强调水内矿物等元素含量，做出产品差异化。
在农夫山泉的天然水产品介绍中，公司亦不遗余力地突出这一点，强调其生产过程仅对原水进行必要的处理，以保留并呈现水中天然的钾、钙、钠、镁、偏硅酸等矿物质，满足人体日常所需。
此前，农夫山泉也正是依靠以 " 重新定义健康的水 " 的营销方式在市场站稳脚跟，并逐渐成为龙头。欧睿国际数据显示，2017 — 2022 年，瓶装水市场按销量的市场份额前五名分别为农夫山泉 ( 12.2% ) 、怡宝 ( 8.3% ) 、景田 ( 5.3% ) 、康师傅 ( 3.2% ) 、娃哈哈 ( 2.2% ) 。
目前，包装饮用水仍是快速增长的品类。灼识咨询报告数据显示，包装饮用水是饮料中更大的品类，去年市场规模为人民币 2150 亿元，预计 2023 年至 2028 年的复合年增长率为 7.9%，是所有即饮品类中增长最快的品类。
值得一提的是，2024 年 4 月，农夫山泉也开始进军纯净水市场，推出 " 绿瓶 " 纯净水，" 硬刚 " 怡宝、娃哈哈。
面对市场增长压力及竞争态势，农夫山泉选择 " 天然水 " 与 " 纯净水 " 双线并进，以巩固并扩大其市场份额。
据 2023 年财报，农夫山泉总收益 426.67 亿元，同比增长 28.4%。其中包装饮用水同比增长 10.9%，在整个营收结构中，包装饮用水的收入占比首次降到 50% 以下。
此外，已占据包装饮用水市场份额之一的农夫山泉，在 " 天然水 " 领域，还在面临竞争对手的步步紧逼。
在天然矿泉水领域，怡宝和娃哈哈都早先一步布局。2023 年，怡宝推出了天然矿泉水品牌 " 本优 "，娃哈哈也于 2022 年推出过天然矿泉水产品，再加上已经在该领域深耕的百岁山，品牌竞争十分激烈。还有多家企业跨界。例如元气森林推出了 " 有矿 " 天然软矿泉水，伊利集团推出了 " 伊刻活泉 " 天然矿泉水，药企仁和药业投资 5 亿元建设了明月仁和矿泉水厂项目等。
潇湘晨报记者李轩子 实习生刘功臣综合报道
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2024-11-15 10:23:47回复