年轻人的审美总是会风水轮流转,如今都开始走上一条路:

一夜卖光!苹果看不上的“电子垃圾”,起死回生

质疑老一代、理解老一代、成为老一代。

有人结婚现场主打复古,直接魂穿80年代。

有人沉迷90年代的滤镜。

还有曾经老一辈用的笨手机,如今却一跃成了年轻人的新白月光,主打一个返璞归真。

它的爆火程度,从很多 *** 数据足以看出。

诺基亚的抖音话题播放次数高达33亿,小红书上,随便一个“童年回忆”帖子,动辄就有上万赞。

有骨灰级玩家更是收藏满满一柜子。

在国外,笨手机也是一通乱杀。据 BBC报道,为了减少看屏幕时间、避免沉迷于社交媒体,欧美人开始流行笨手机,有的美国商店专门卖低科技设备。

人们的热情自然会进一步促生商业的火爆,商家赚得盆满钵满。北美地区的功能手机销量上升,诺基亚新开售的复刻机更是一夜被抢空。

一位博主火上热搜的吐槽,或许能解释为什么笨手机在眼下如此火热。

解决上网焦虑的 *** 有很多,但为何偏偏是“电子垃圾”翻红了?

苹果看不上的“电子垃圾”,

如今加价2万还难买

还在诺基亚时代,滑盖机被乔布斯一个简约屏直接干翻,后者还留下了一个金句:“专注简单,简单比复杂更难。”

然而他不会想到,十几年后,苹果看不上的“电子垃圾”却意外翻身了,靠的还是这个金句法则。

最初还是一名博主在网上偶然炫耀自己的诺基亚收藏,没想到却引起了不少人的共鸣。

有共鸣就算了,很多人甚至想求购。因为一些手机已经停产,只能被迫去二手平台。

谁也没想到,这波泼天的富贵居然让正主诺基亚盯上了。

今年开始,诺基亚打着“千禧回归”“Y2K回忆”旗号的手机,价格379元,短短2天就宣布售罄,诺基亚又立马宣布了补货通知,还搞出了奢侈大牌的限购玩法。

5月31日,诺基亚3210如期再度开卖,不到两个小时又被售空。这还没完,6月6日和12日,诺基亚再次开启现货发售,都很快抢光。

诺基亚不是唯一一个尝到笨手机红利的商家,不少卖笨手机二手的小商家或个人也赚的盆满钵满。

在 *** ,原价379元一台的新机,涨到了将近500元一台;在闲鱼,还有不少溢价500元以上,稀有物种“千禧龙年特别版”更是被炒到3000块。

人们更想不到,一些笨手机甚至被加价到了2万,诺基亚7700二手机因为外形相当科幻,硬是被捧到了过万身价。

要知道苹果最贵的手机也不过2万,这价格属实是有点夸张,毕竟它们实在太古老了,除了打 *** 、发短信,几乎什么功能也没有,就连WiFi都连不上,功能甚至还不如小天才手表,即便被复刻,也难以融入现代。

但正是这样的“短板”,反而讨很多人欢心。

笨手机笔挺的直板机身、九宫格键盘,正面的开机键,几乎都是古早的设计语言,放在现在看则是满满的情怀杀。

诺基亚也知道自己智能性比不过同行,干脆一笨到底。宣传备用机这一卖点:看小说、当闹钟、玩游戏,简陋反而成了优势。

有网友感慨:“人生之一部手机就是3210,现在有了新版必须买一个作为备用机”。

家长更是愿意给孩子购置“笨手机”,正好当更佳的戒网神器,比小天才更好用。

京东排行榜显示,该款黑色、蓝色款均挤进小巧型手机榜前十,上榜理由显示“近15天销量飙10倍以上”,诺基亚手机官方微博附带的售货链接更是显示,有42.4万人被种草。

一些海外厂商也开始推出外观时尚但功能简化的笨手机,主打一个越笨越好。

比如海外有个Techless公司,推出了一款名为"Wisephone II"的手机,"它没有图标,只有文字,只有两种颜色和两种字体。"

创始人都强调这是"刻意无趣"的设计,一切只为了更大限度地减少用户对手机的依赖,正好契合了一部分想断网的老外心理。小学生觉得无聊,成年人觉得刚刚好。

于是,笨手机跻身顶流数码一线,硬是卷土重来了。

把“长板”做长,让华强北看傻眼

但如果只靠简单,局面还未必会发酵到如此程度。

很多人都以为只有诺基亚翻身,实际上很多老手机不仅没有销声匿迹,反而还在闷声发大财。

在电商平台上,金立、摩托罗拉等均有大量老款手机在售,其中部分品牌聚焦功能手机、老年机、学生机等细分领域,金立天猫旗舰店有10余款手机在售卖,多款老年机依然不愁销量。

有人说,“这波泼天的富贵,把华强北直接给整不会了。”

都知道笨手机的短板数不胜数,但搞定年轻人一招就够了,那就是:把长板做长。

1.专攻颜值,引发网友“考古学”

很多笨手机能在小红书上“杀疯”,最重要的一点就是靠颜值。毕竟实体键盘放在那,随便设计都有无数文章可做。

你以为的老年机是这样的:

实际上,有的滑盖手机可以像个胭脂盒。

有的手机屏幕透明,看上去相当有趣;还有的翻盖手机,更是被人惊呼思想超前:这不就是现在的折叠屏?

更多的笨手机,哪怕再没特点都像个大玩具,光看黄色外形就让人想买回家收藏。

有人甚至拿它来导航,主打一个仪式感。

别说女性用户,连 *** 都顶不住。比如以复古特点著称的黑莓手机,一直是科技宅男们的白月光,很多人更是有了收藏癖。

为什么人们会对老手机掀起怀旧潮,正如一位网友一针见血:

“过去的老手机各有各的设计感,现在的手机看似很卷,却基本千篇一律。”

2.蹭上CCD风口,迷倒年轻人

有人当初买笨手机还是因为戒网要考公,结果没想到用着用着就上瘾了。

还有人一开始看不上,没想到最后却成了忠实用户,还从苹果换成了诺基亚。

当然,这背后也少不了商家的推手。就像之前说过的 Techless 公司,最初其实是为十几岁儿童设计的手机,但后来直接改变了目标群体,转为成年人后找到了财富密码。

“如果一款手机被贴上‘儿童设备’的标签,人们可能会觉得羞于使用。因此我们设计了一款非常成人化、精致时尚的苹果风格设备。”

笨手机虽然通用功能上乏善可陈,但有一个功能却让年轻人相当上头,那就是拍照。

如今,CCD相机也就是70后、80后熟悉的“卡片机”,因为拍照自带氛围感,已经身价暴涨来到了几千价位。

而诺基亚200万像素摄像头下的模糊氛围感,低像素颗粒感+复古奶油风不输CCD,价格却只有CCD的1/3。

外形能装X,能当CCD平替,价格又只是一顿自助,让年轻人很难不动心。

笨手机逆势爆火,

不仅是靠上网焦虑

短视频泛滥时代,有人处于信息茧房,就有人处于信息过剩。

有人时隔几秒就要盯一下手机、做什么事情都很难专注,为了对抗上网焦虑,很多商家都想过解决方案,也以此衍生出“焦虑经济”。

比如有人研发出手机锁,有人干出相关免打扰APP,都有不少用户买单。

在闲鱼等二手网站上,仅需数十元的老式翻盖手机,也成为了年轻人“戒网”的工具。

但笨手机能火,除了解决上网焦虑,最重要的一点,还是解决了用户对手机的一级痛点。

很多人都吐槽,现在的手机外观上大差不差,但让人眼花缭乱的复杂功能却越来越多,动不动就捆绑下载软件、花里胡哨的划屏,很容易就点到购物界面......

看似是情怀杀,其实是人们苦现代手机繁琐功能已久。相比之下,笨手机虽然功能简单,但却满足了人们对手机最根本也是最“痛”的需求——通讯社交。

有老外说,过去每天花费在智能手机上的时间常常达到四五个小时,但现在,他每天手机使用仅为20分钟,发现生活也并没什么本质影响。

考研党、考公党更是在网上分享,“戒网手机太好用了,更让我意识到其实手机也不需要有那么多功能。”

那么,沉寂许久的诺基亚,是否能抓住这波流量真正东山再起?很多人觉得难。

毕竟,除了拍照和收藏价值以外,笨手机的存在感还大多是备用机,不可否认,它在人们实际生活,出行、工作以及日常便利性方面也存在很多局限。

上一个例子还是甲壳虫汽车,外形同样满满情怀杀,但使用体验却一言难尽,起步动力明显不足、加速感受中规中矩,最终难以真正翻身。

诺基亚们也是一样,想把翻红变长红,需要的不止是简单复刻老款,而是根据消费者需求与时俱进的优化。

比如新复刻版本已经增加了移动支付功能,还改用USB Type-C接口,让用户不需要再买充电线。

诺基亚们能火多久不好说,但有一点是确定的:

解决用户的一级痛点,而不是卷三四级痛点,一切就都有翻盘可能。

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