iPhone15跳水30%，降价救得了苹果吗？

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原标题：iPhone 15跳水30%，库克已退无可退

作者｜陶娅洁

iPhone 15系列的价格又降了。这一次的主场在京东。

继5·20当天苹果天猫旗舰店祭出史上更大降价，优惠力度高达2300元之后，人们在抢购的同时，心里也达成了一个预期，那就是iPhone 15系列的价格还得降。

5月31号晚上8点，电商平台的第二轮大促也正式开启。一些在之一轮降价时选择“等等看”的人，已经按捺不住急切的心情奔涌进苹果天猫店。

令他们感到失望的是，并没有相比之一轮更多的优惠。在官方立减和叠加平台惊喜券后，iPhone 15基础版依旧是便宜了1400元，其他机型的优惠力度和之一轮也相同。

不过“惊喜”依旧存在。当晚京东6·18全面开启，在Apple京东自营旗舰店内，iPhone 15 Pro价格首次跌破了6000元，128GB版本来到了5900元左右。如果是京东PLUS会员，还可以再减30元。

相比7999元的发售价，iPhone 15 Pro价格已经跳水近30%。

有人预测，6·18那天真正到来之前，iPhone 15系列价格还会降。

一时间，苹果杀红了眼，天猫、京东也参与到这场价格竞赛中。至于广大用户，他们乐见其成。有人选择“早买早享受”，有人默默蛰伏，等待在更底价时再出击。

周期近一个月的6·18，苹果注定过得不会太平。

01

“跌跌不休”的iPhone 15

iPhone 15，可谓是苹果更爱降价的机型了。

今年1月，iPhone 15系列发布不到半年时间，苹果便开启了“降价之旅”。天猫平台上，使用苹果官方券和天猫券后，更高降价1000元。这也是iPhone 15官方渠道价首次跌破5000元。

两个月后的三八妇女节，天猫、京东的苹果旗舰店又同时下调了iPhone 15系列价位，其中部分机型售价比平时要低上1300元（约合180美元）。

谁能想到，又是两个月的光景后，苹果又在天猫释放出“史上力度更大”的一次降价。

具体来看，iPhone 15起售价4599元（原价5999元），优惠力度达1400元。iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro也有上千元、不同程度的优惠。优惠力度更大的数iPhone 15 Pro Max 1T版，价格直接下调了2250元，减去的差价，已经够买一台红米K70。

大促5月20日晚8点开始，开售1小时，成交金额就超过了15亿元。相比之下，华为、小米、vivo等品牌成交仅破亿。

有人感慨，苹果还是那个苹果。只要价格合适，充电慢、信号差等，统统不是问题。

有如连锁反应，iPhone 15系列在京东、拼多多等平台，也有不同程度的价格下调。

截至目前，京东自营旗舰店内，iPhone 15基础版售价略高于 *** 。但15 Pro和15 Pro Max的价格已经低于 *** 。

在拼多多百亿补贴频道，iPhone 15全系价格“大跳水”。百亿补贴后，4300元上下即可拿下iPhone 15 128GB版本。

无论是代表苹果官方的天猫店，还是苹果授权经销的京东，抑或拼多多，三大平台的降价情况都显示出：苹果这一次真是下“血本”了。

降价确实也取得了显著效果，至少将苹果的热度抬升了一个层级。

《凤凰WEEK *** 财经》发现，虽然苹果线下零售店的价格没降，但前去观摩和体验的人不少，目标都直指iPhone 15系列。

苹果线下零售门店

而在社交平台上，有不少用户表示已经入手iPhone 15系列。

“之前的iPhone 12用了3年，内存和电池都坚持不住了。看到天猫店降价，就直接拿下了。”网友雪雪直言。

也有不少人选择观望，毕竟6·18“战线”较长，说不定“王炸”还在后面。

02

“挤牙膏”式创新，不如一场降价？

自iPhone 13系列发布后，苹果手机逐渐被诟病为“挤牙膏”。再加上国产机崛起，新功能层出不穷，导致苹果的风评越发不好。

去年，一则“十年果粉首次换到安卓是种什么体验”的帖子登上热搜，引发共鸣。不少人表示，在包括用户体验的诸多方面，国产手机都已经超越了苹果。

尽管如此，人们所说的不买苹果，就像是“薛定谔的猫”，是一个充满不确定的事件。一旦苹果降价、大降价，立刻就会化身为“真香”机。

这也不难理解。毕竟近年来，国产手机的价格是越来越高。

华为Mate60系列和Pura70系列的起售价都来到了5499元；OPPO、vivo、小米的情况各有不同，但基本也要4000元左右才能买到旗舰机起步版本。折叠屏价格更是往8000元-10000元的价格靠近。

就在5月28日，vivo发布了旗舰机vivo X100 Ultra，号称是一台可以打 *** 的相机，起售价来到了6499元，比苹果还贵。

有分析指出，今年10月骁龙峰会后，随着骁龙 8Gen4平台发布，普通消费者入手安卓旗舰机型的门槛可能会被显著提高。此情此景之下，降到4000元档位的苹果手机，具备不小的诱惑力。

更关键的是，苹果在高端市场的产品力仍在。

据Counterpoint Research近日发布的报告显示，iPhone 15 Pro Max登顶2024年之一季度全球畅销智能手机榜单。第二、第三名分别为iPhone 15和iPhone 15 Pro。

iPhone 15 Pro

此外，报告中有三点值得注意。

之一，苹果和三星占据了今年一季度全球十大畅销智能手机排行榜所有席位，华为、小米等品牌均未上榜。

第二，这是苹果首次在非旺季季度实现高端机型的热销。

第三，苹果Pro系列在今年一季度的销量占到苹果总销量的50%，是2020年一季度的两倍。这表明，消费者愈发青睐高端智能手机及其带来的强大功能与体验。

有首发就购买了iPhone 15 Pro Max的用户对《凤凰WEEK *** 财经》直言，从各方面看，这款手机都算是顶配。特别是在拍摄方面，达到了专业级别。

在IT分析师孙永杰看来，在衡量一个手机厂商的实力时，畅销机型和ASP（平均售价）是必须纳入考量的硬指标。

具体来看，据Counterpoint Research数据，苹果手机在2024年一季度的ASP高达900美元（约合6520元人民币）。

相比之下，小米、OPPO、vivo该季度的ASP折合人民币后约为1151元、1862元和1528元。

一千元左右的手机均价，均没有达到本季度全球手机市场370美元（约合2681元）的ASP均值。

借助6·18大促的浪潮，不仅苹果降价，国内手机厂商也有不同程度的降价。

小米手机的降价幅度也是“肉眼可见”。从5月20日开始，小米14和14Pro系列价格直降300-400元；去年8月发布的旗舰折叠屏MIX Fold3价格直降2000元，还可获赠399元精美大礼包或12期分期免息二选一。

vivo也祭出了各项6·18大促活动。今年3月发布的vivo X Fold3系列折叠屏手机，最多有24期的分期免息，以旧换新至高补贴1400元。

截至目前，华为没有明显的价格变动，针对新发售的Pura 70系列，华为天猫官方旗舰店给出的优惠是12期分期免息。

03

库克只能靠降价吗？

与国内手机品牌相比，苹果尽管在高端市场仍具有影响力，但在国内厂商，特别是华为崛起的背景下，苹果还是紧张了，甚至面临着很大压力。

据C *** ys最新数据显示，2024年之一季度，华为出货量达1170万台，市场份额为17%。这也是华为经历13个季度后，凭借Mate及nova系列重夺中国大陆市场之一。

C *** ys分析师朱嘉弢表示，Mate 60系列的生产及供应短缺问题在2024年一季度逐渐得到改善，成为推动华为整体增长的重要因素。

排在华为之后的依次为OPPO、荣耀、vivo和苹果。其中，苹果在前五大厂商中跌幅更大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。

此外，据苹果2024年第二财季财报显示，iPhone全球销量下降近 10%，尤其在中国市场表现疲软，销售额下降了8%。

上述种种，引发了业内对于“iPhone末日”的担忧。也有人调侃，华为站起来了，苹果却吃不饱了。

毕竟降价只是一时，长此以往，必然会损伤品牌力和利润率。要夺回失去的市场，苹果靠什么？

对此，Counterpoint research高级分析师Ivan Lam表示，iPhone销售具有很强的季节性。从iPhone 15系列开始恢复了以往节奏，一般在Q4（指第四季度）是销售高峰，而后逐渐递减，最后在秋季新品发布前回归更低谷。

”从苹果近期的动作可以看到，苹果会在AI上加大力度，包括在硬件和软件上持续更新迭代。”Ivan Lam对《凤凰WEEK *** 财经》说。

从5月开始，库克始终不曾停止在AI领域“画大饼”。

“我们继续看好AIGC带来的收入，很快分享令人兴奋的动态，我们相信AIGC的优势，将让苹果脱颖而出。”北京时间5月3日，苹果发布一季报后，库克在 *** 会议上这样表示。

苹果CEO库克

随后的5月7日，苹果举行的一场小型发布会上，新款iPad问世，其中最重要的更新是搭载了最新款的M4芯片，这被苹果认为是AI属性的更佳体现。

发布会期间，苹果方面通过图像创作、电影 *** 等方式，展示了新款iPad产品的“AI属性”。

据悉，苹果正在紧锣密鼓地为6月即将召开的全球开发者大会（WWDC）做准备。会上，苹果将发布最新版本的 iOS、macOS、VisionOS操作系统，同时展示如何将生成式AI集成到各种产品中。而今年下半年发布的iPhone 16，也在努力摆脱给用户的挤牙膏印象。

据现有爆料称，iPhone 16系列标准版或许是历代iPhone中提升更大的一代。在IOS 18系统上，预计将首发搭载多项苹果自研AI功能，且支持AI大模型本地部署。

但从“大饼”的效果来看，还不如直接给现在的产品降价。

相比当年的一机难求、首销当天人们凌晨排队，现在的iPhone少了许多让消费者买单的理由。

“说是大降价，但iPhone只是回到了它原本应该的价格。”有人直言。

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