文｜扬帆出海 周可

一周暴增300万用户，X被踢出巴西后，1亿多社交用户谁来继承？

最新数据显示，社交应用Bluesky在8月份的全球下载量较7月暴增447.6%。不过，作为一款免费应用，Bluesky目前的收入数据低到可以忽略不计。

Bluesky官方公布的信息显示，目前该社交平台的用户量已经接近1000万，其中，85%的用户分布在巴西。

而Bluesky近期飞速崛起，与马斯克旗下社交平台X在巴西吃到禁令有直接关系。

8月底，媒体报道称，马斯克旗下社交平台X就内容审核问题与巴西法院进行了长达数月的斗争，最终，巴西更高法院下令在全国范围内暂停X平台。

这项禁令还要求，任何使用VPN访问X平台的人都将被处以每日50000雷亚尔（约8900美元）的罚款（这比大多数巴西人一年的收入还要多），惩罚力度相当大。

巴西人口约2亿，在退出巴西市场之前，X在巴西约有2200万活跃用户，失去巴西市场后，Bluesky趁势崛起，单周用户增长规模超300万，颇有吃下X市场的趋势。

X跌倒，吃饱的为什么是Bluesky？

这要从Bluesky的诞生说起。

Bluesky的创始团队来源于Twitter的离职员工，因此，在产品形态上，其延续了Twitter的风格，但自从马斯克接管Twitter使其变成X之后，X平台相比以前的Twitter发生了不小的变化，但Bluesky仍保持着此前Twitter作为社交媒体的风格。

有信息显示，Bluesky于2023年上线，不过也有消息称，其在今年2月才对用户开放。

在X收到禁令之后，Bluesky曾一度登上巴西iOS渠道免费榜榜首，目前暂时落后于Threads。

X的暂退给巴西社交应用市场提供了巨大的空间，通过Bluesky在巴西市场的崛起，以及其产品功能，可以对当地用户需求，以及当地社交应用产品的发展现状有一个基本的了解。

首先，作为一个类似微博的社交平台，目前Bluesky的功能发展还有上升的空间，就在X被禁之后，Bluesky才上线了用户上传视频的功能，用户可以在Bluesky的PC端分享长达60秒的视频。

默认情况下，视频会自动播放，但Bluesky表示用户可以在设置菜单中关闭此功能。用户还可以为视频添加字幕，以及为成人内容等应用标签。

目前，Bluesky的视频功能存在一些限制，该平台每天最多只允许上传25个视频（或10GB的视频）。

所以从功能上来看，上传视频已经成为世界各地多款社交应用的基本功能的情况下，巴西市场社交应用的视频上传功能还不够完善，在功能拓展方面仍有很大的增长空间。

其次，市场监管仍值得引起高度注意。巴西在拉丁美洲是一个非常重要的市场，对于中国出海企业来说，巴西市场在拉美占有重要地位，无论是社交产品，娱乐产品或者是跨境电商，在X被禁和Bluesky崛起背后，中企出海巴西，需要高度关注当地政策变化以及监管要求。

以Bluesky为例，目前其提供了支持用户发布视频的功能，但是要求用户在发布视频前先要做好电子邮件验证，如果用户多次违反社区准则，Bluesky还可能会剥夺其发布视频的能力。此外，为了打击非法视频的发布，该平台还启用了人工智能审核手段，通过这个手段来确定是否需要对非法内容进行删除，或者对相关媒体进行警告。

类似的监管要求在巴西其他社交产品中也可以看到，比如Mastodon，这是一款由德国人开发的应用，在X被禁止在巴西使用后，Mastodon也被认为可以分到一部分用户。

不过，Mastodon比Bluesky的成立时间要早很多，其诞生于2016年。而值得关注的是，早在马斯克刚刚接管Twitter的时候，海外反对声音很高，Mastodon在当时就受到影响，收获了一波放弃Twitter的用户。

如今在巴西市场，X被禁之后，Mastodon虽然不如Bluesky的声量更高，但是其面对的监管要求仍值得关注，比如，为了得到Mastodon团队的推广，包括仇恨言论、性别歧视、种族主义、恐同和恐变性的话题都要被禁止。

当然，从前景趋势来看，巴西未来社交应用产品的需求仍有很大的市场空间。

2020年至2029年巴西社交媒体用户数量（单位：百万）

Statista发布的数据显示，预计到2029年，巴西社交媒体用户将达到1.79亿， 2029年，该国社交媒体用户数量将达到新的峰值。

而随着该国对社交媒体的管控逐渐规范和严格，也为进入该国市场的社交媒体敲响警钟，以更规范的设计标准进入该国市场，才能更有机会拿下上亿用户。