“总裁IP”热潮下，中公教育李永新也加入了

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界面新闻记者 | 查沁君

界面新闻编辑 | 文姝琪

继日前直播间首秀后，中公教育(002607.SZ)董事长李永新又有了新动作。

7月5日，界面教育发现，抖音平台出现一个名为“中公李永新”的新账号，头像为李永新本人，简介为中公教育集团创始人、董事长。该账号关注的四个账号均为中公教育相关官方认证号，虽然目前仍未发布任何作品，但截至发稿已有530个粉丝。

中公教育李永新抖音账号页面 图片来源：抖音截图

对此，界面教育向中公教育求证，对方称消息属实，还表示，李永新未来将在平台账号上，通过短视频和直播方式，介绍公司就业与再就业的培训服务，分享更多择业建议、创业经历以及考试知识等。

此前，就有中公教育相关人士对界面教育表示，中公严选直播间自今年2月份成立以来一直都是卖农产品，之前从未带过课。这次伴随着李老师亲自下场，也是中公严选首次尝试直播带课。据该人士透露，不排除老板今后可能要做个人IP，成为名师主播，因为其早年就是名师出身，一点点把业务做起来的。

而在日前一个多小时的直播里，李永新也表示，虽然个人不愿出风头做网红，但只要能让中公教育发展好，“即使我没做过的事情，我也愿意去做。以前不敢做的事情，我也敢去做。”

一直以来，李永新都有公考名师和企业家的双重标签。早在千禧年前后，毕业于北京大学政治学与行政管理系的李永新，就开始教授并开发公务员考试辅导课程。他曾透露自己直到2018年左右仍在一线授课。

李永新日前在直播里也回忆起早年首次授课的情形，据当时的学生评价“这老师行测讲得不错，申论讲得没法听了。”但即便如此，李永新仍命中当年的申论考题。

也是在1999年，李永新开始创业，彼时公务员培训市场几乎是一片空白，李永新最早抓住市场先机，完成了原始业务模型探索和打磨，逐步建立品牌，直到中公成功上市、市值飞升至2000亿元规模。但急速扩张之下，也逐渐暴露出不少问题，如退费率升高、业绩变脸、股价一路走低等。

面对争议和质疑，一把手通常是企业最直接的发声渠道。就像日前东方甄选陷入“贵州宣传”的舆论风波时，俞敏洪直接下场回应称，公司从来没找 *** 要过宣传费，也坚持不向任何企业、商家收取所谓坑位费用，“我们接受批评，但我们不接受造谣和诽谤”。

上述中公相关人士也表示，“中公教育一点点做起来，老板有很多心得体会，特别希望给朋友们分享一些创业期间的经验教训，希望大家少走弯路。”

以集团总裁身份入驻抖音开播、创作个人IP内容，李永新并不是首位。仅教育行业而言，新东方俞敏洪、高途陈向东一早便开设个人账号，二人的抖音粉丝数目前分别达1502.4万、440万。

在内容上，俞敏洪侧重分享日常生活、风景人文、旅游见闻以及重大事件的发声等。陈向东则分享职场、成长、学习和感悟。陈向东早年间曾在新东方做教师，同样擅长演讲。

在公考领域，粉笔创始人张小龙一直自带名师IP属性，华图教育创始人易定宏近年也入驻各平台讲授管理与商业知识。其它行业如蔚来李斌、360周鸿祎、物美张文中等多位总裁都开启了个人社媒账号，总裁IP及其衍生矩阵的打造正在成为热潮。

但企业品牌形象与创始人IP深度绑定，亦是一把双刃剑。创始人的个性可以成为品牌认知的一部分，帮助消费者快速识别和记住品牌；而其个人争议或不当言论也可能会给品牌带来负面影响。