2024年了，抖音为什么还要做搜索引擎？

人不能在同一个地方跌倒两次，甚至三四次，除非你是抖音。。。

在无人关心的角落里，抖音又出了个新的搜索 APP ——抖音搜索。

我知道你想问什么，一个做短视频的，怎么又抢上搜索的活了。

不好意思，抖音搜索其实已经是抖音推出的第四个搜索 APP 了。

前面几位前辈分别是头条搜索、悟空搜索、闪电搜索，甚至当年为了推广闪电搜索，还整了个金币体现激励。

结果，头条搜索改成了类小红书的有柿 APP ，悟空搜索改成了 AI 工具库，闪电搜索已经下架停运了。

三个搜索引擎，是全军覆没、一个不留。

然而，2019 年，他们刚决定做搜索引擎的时候，还是自信满满、意气风发的。

甚至，专门发了一个 *** 的公众号推文《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》，向搜索引擎市场宣战。

最后兜兜转转 5 年了，又回到了起点。

其实搜索业务这块香肉，各家互联网大厂多多少少都涉水过。

因为比起推荐算法，搜索都是精准分配。

尤其对种草来说，那是指哪打哪。就相当于你到街上吆喝，和别人主动进你店里，问老板有没有打火机卖。

那这次这个带着抖音大名闪亮登场的新兵，有可能帮它们圆一个搜索梦吗？

说实话，世超试完这个应用，是有点懵逼的。

在某家应用商店的评论区，网友给出了一个非常贴切的评价：和抖音的相似度是 98.933%，几乎一模一样。

剩下的 1.067%估计是名字里多了个搜索俩字。

点进首页之后，直接就是一个简洁的搜索框。搜索框的下面，是推荐的两行搜索词。

而再往下走，是我们非常熟悉的双列信息流。推荐的内容里，既有图文，也有视频，像极了隔壁某个种草平台。

当我们点到搜索框，会出现搜索历史，以及推荐的联想词。

除了首页的搜索框功能外，其他基本就和这个应用的后俩字，没啥关系了。

底部几个入口【视频】、【上传】、【聊天消息】，还有【个人主页】，也不用我多介绍了，基本就是精简版的抖音。

刷了一下，【 视频 】里的内容也都和抖音一致。

左图为抖音，右图为抖音搜索

点赞、评论数还有评论区内容，都基本一致

当然了，作为一个搜索软件，归根结底还是要看搜得怎么样。在应用商店的介绍里，抖音宣传自己强大、精准、真实。

世超就随便拉了个传统的搜索引擎来比一下。

今天派克特 diss 乙游这事不是闹得很热闹吗，我让两边吃个瓜。

浏览完两边之一屏的内容之后，我基本都能了解事情的经过了。

能看出抖音搜索的结果种类还是挺多的，从视频、图文，到用户、商品、直播，也整理出了百科和解读视频。

不过抖音搜索只支持抖音内部的内容。相比起来，传统搜索的搜罗范围会更广。

我又试着问了一个科普性的问题。

看我吃水果的时候，火锅一直死守我。于是我就随手问了一下“金毛可不可以吃葡萄”。

最后的结果显而易见，两边都给了否定的答案。

这回传统搜索引擎的 AI 智能回答，把信息整理的板板正正，而且量给的很足。

不过，当世超问到某个具体的产品，比如 cherry 键盘，传统搜索引擎的毛病就出来了。

抖音搜索里面之一条就是关联度更高的某支视频， 但传统搜索引擎给我的是一个广告入口。。。

而且，抖音搜索下面专门有一栏分类词，你可以选择看测评类，或者是旗舰店，获取信息更高效精准。

整体试用下来，感觉抖音搜索的搜索功能算完备，但并没有特别出彩。

世超感觉这可能只是个试水的应用， 因为它和抖音 APP 里已有的搜索功能太像了，但是简陋了不少。

更像是抖音 APP 搜索功能的缩略版。

其实抖音 APP 的搜索功能挺强的，不仅可以内部搜，还支持搜全网信息。

甚至，前段时间上线了 AI 搜，这也是各家搜索引擎的新战场。现在作为搜索 APP，你要是没有 AI 功能，出去根本抬不起头。

世超自己尤其喜欢用评论区的关联搜索词。

和视频关联度更高的信息，会吸附在在每条视频的下方，或者是评论区的顶部。评论区网友留言里，也会有一些可以点击直达的搜索节点。

经常有很多冷门梗，甚至是一个视频真正的精华笑点，都是搜索词提供的。

比如最近世超经常刷到一个给猫戴围脖的视频，在抖音点赞有上百万。

一开始我没明白笑点在哪，结果抖音就贴心地把饭送到嘴边了，“大家都在搜： 秦海璐大战邪恶银渐层”。

看完才知道，原来是博主长相酷似秦海璐，并且她的银渐层性格不好，表情又非常魔性。为了驯服这只猫，博主使出了各种奇招。

结果传着传着，就抽象成了秦海璐大战邪恶银渐层。甚至这个搜索词，还直接火上了热搜。

其实抖音用户的搜索习惯，已经培养起来了。

根据抖音自己发布的《 2024 巨量引擎搜索广告营销通案》， 每个月有 5 亿多的用户在抖音上搜索，人均每天要搜索 7 次。

其中“看后搜”搜索量占比 53%，“主动搜”占比 47%，有 41%的搜索用户在打开抖音 APP 30秒内，就会发起搜索请求。

因为现在各家 APP 之间信息不互通，像小红书、抖音、微信这种庞大的内容平台能诞生出很多搜索的需求。

不过，在自家本体已经有功能的情况下，用户即便有需求，也很难有动力再去单独下载一个应用。

像差评君之前写过很多人嘲字节社交做不起来，但在抖音里聊天的人其实很多。

抖音的聊天功能也做得挺牛叉的，甚至还有先进的语音进度条功能。

但是，做的独立聊天 APP 像闪电聊天、多闪，却大都搁浅了。现在重新推出的抖音聊天，暂时也是不温不火。

世超感觉这次抖音又单独出个搜索的 APP ，可能只是为了满足部分功能重度用户的需求。

因为要靠单独应用，去跟搜索引擎碰一碰，难度可不小。

毕竟自古以来搜索就是“夺命杀手”。腾讯、雅虎，还有什么网易都干过。但这么多年过去了，搜索市场死伤无数，大头还是那老三位。

比起硬碰硬，世超觉得抖音 APP 内部的搜索，可能才是抢走用户的正道。

撰文：四大

编辑：江江& 面线

美编：萱萱

图片、资料来源：

抖音搜索、抖音

新闻综合

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