撰文 | 李果果
编辑 | 龚 正
今年夏天，" 霸道总裁爱上绝经的我 " 型的短剧火了。国产微短剧持续加码中老年赛道，偶像剧的套路换成中老年主角，走上接地气的 " 一辈子对你好 " 路线，搭配浪子回头、婆媳不和的剧情，buff 叠满，看点十足。
剧火的背后，是现在越来越多的父母们，开始成了文娱资本围猎的新猎物。年轻人在 *** 的世界尚有防沉迷系统，父母们则几乎城门大开。虽然很多人坚持不充值，只看免费，但老年孤独寂寞的人生，以及对情意永不枯竭的炽热渴望，总会从池塘里，蹦出许多滋养老年文娱市场茁壮成长的 " 漏网之鱼 "。
02
这届老年人，为何痴迷爽文爽剧
怕死怕寂寞的痛点，是拿捏老年人的流量密码。
前者尚能看病吃药，后者却是个无解的难题。怎么让中老年人觉得快乐，听起来是过于宏大的叙事，落在每个家庭上都让子女头疼。
对此，豆子的解决 *** 是尽量支持父母的爱好——看爽剧，看到爽。
她妈妈是经典琼瑶剧的爱好者，喜欢古早版本的《一帘幽梦》《情深深雨濛濛》，平常也看《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》等女频大剧。
但每次看到大女主结婚生子，妈妈就开始催生，让豆子赶紧多生孩子，省得老了没人管。豆子知道妈妈是习惯把家庭放置在自我之上，希望家里有人听自己的，按照理想模式去发展。
图｜电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》
她也察觉到，妈妈其实很羡慕这些传奇式的荧幕角色：" 我妈总觉得年轻时没出去工作，在老家这么多年，生活没什么变化。" 看到女儿出去旅行拍古装 *** 时，妈妈也觉得很羡慕，却舍不得为自己花钱。
因为担心 *** 电诈，豆子妈妈从不充值，微信存款不超过 200 元，平常只看各大卫视的免费剧集，爸爸也仅开了笔趣阁的包年会员。
豆子爸爸平常老实内向，年轻时爱看古龙金庸梁羽生，现在追的是 " 中原五白 "：我吃西红柿、天蚕土豆、唐家三少、辰东和梦入神机，爱看各路男主获得奇遇一路开挂，看得入迷就不理人。
妈妈会用智能机刷短视频，爸爸也讲究手机配置，要求网上冲浪不能卡。为了方便在工地看小说，还特地让豆子买了充电宝。
豆子觉得，父母都是年近 60 岁的普通工人，平常上班够辛苦了，下班追剧看小说都不舍得花钱，看看爽文获得 " 奶头乐 " 既正常又省心。
这是许多中老年人共同的处境：到了一定年纪，就羞耻于和子女分享心事，他们宁愿看远离生活的影视剧来造梦，以求忘记生活的不如意。
虽然中老年人不一定只看短剧，但人群漏斗效应已经显现。
据 QuestMobile 数据，2024 年春季，50 岁以上银发人群成为移动互联网增量的重要贡献人群，截至今年 3 月增量达 600 万，占据互联网总增量的 26.5%，这一数字在所有年龄段中位居之一。
目前市场上尚无很权威的中老年人群短剧付费数据，但多项市场调研显示，时间充裕的中老年人在文娱市场总体活跃，市场增长可期。
冬漫社创始人汤明明的短剧生意做得风生水起。她专注 30＋成 *** 性赛道，做出了多部爆款，对用户群体有独到的观察。
她认为，中老年用户是短剧市场的理想受众：有钱有闲愿意掏钱，信息源也没有年轻人那么丰富，需求会更稳定更容易满足。
" 中老年短剧非常有发展空间，至少这一群体的情感需求已经被看到。但目前有些内容夸张奇葩，只顾激烈地挑拨情绪，卷错方向了。深刻了解用户需求才能成功做爆款，这么好的赛道，特别希望大家能踏下心来好好做。"
汤明明觉得想赚得久还是要走长线，不用那么着急。做商业想赚钱没问题，但短剧还是故事说了算，半衰期长的作品更能经受时间考验。
小棋和纾意都是关注中老年夕阳红题材的短剧编剧，一行人联合创立了纾意文化工作室，主要在做甜宠、复仇、家庭题材的短剧创作，日常除了对接甲方 IP 改编等需求，就是在观察 C 端用户需求趋势。
她们对 " 老年甜宠 " 的理解更为直白——就是给普通甜宠爽剧改年龄，加上中老年相亲等噱头，换汤不换药。
纾意认为，一部作品只要能为中老年人提供一些期待，表达他们心中压抑已久的欲望，也能称之为好作品。
" 人类本质上的欲望和需求是差不多的，但很少有人正视老年人的情感需求。中老年女性也想被人呵护，但她们已经很久没有被当成一个女人了。"
这类甜宠短剧，就是在提供一种美好的幻想：她们不是非要做妈妈或者奶奶，不是只能一心照顾孩子，也可以被人宠爱。
或许，想真正读懂中老年，只需要把人当人看。
#03
银发经济的文娱之风
中老年人的文娱需求，早已不是新鲜话题。
早在短剧霸屏之前，传奇剧和家庭剧，几乎是中老年用户的主战场。除了线下的公园相亲角，大爷大妈们也在各大卫视的中老年恋综里闪亮登场。
利索了一辈子的大爷大妈，连相亲都单刀直入，年轻人还在暧昧拉扯，这边已经明码标价互相伤害了。
图｜吉林卫视《缘来不晚》
各大卫视推出的中老年相亲节目，早早地关注到了这种情感需求。老龄化领先的东北黑吉辽各出奇招，黑龙江卫视有《相亲相爱》，吉林卫视的是《缘来不晚》，辽宁卫视推出了《爱的选择》。
跟这些火遍各地的卫视节目相比，银发经济在影视剧创作上确实慢了一拍，现在连短剧也在奋力追赶着这股东风，眼巴巴要分一杯羹。
毕竟比起手紧钱包也紧的年轻人，中老年人的钱，太好赚了。
据国家统计局数据，截至 2023 年底，我国 60 岁及以上人口达到 2.97 亿人，占总人口的 21.07%。我国已全面进入中度老龄化阶段，也已成为世界上老年人口规模更大的国家。
在国家顶层设计层面，2024 年 1 月，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，第 6 条里明确提到要 " 发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业 "，丰富老年文体服务。
老年人口占比持续提升，这是挑战，也是机遇，银发经济潜力强劲，市场盘子只会越来越大。
据中国老龄科学研究中心数据，2023 年我国银发经济市场规模为 7 万亿元左右，占 GDP 比重约 6%。预计 2035 年，市场规模将达到 30 万亿元，年复合增长率达 15.7%。
景气的行业预期，尚待开发的文娱蓝海，对于掘金者来说都是极大的诱惑，至少文娱市场已经闻风而动。
近些年，中老年题材的电影受到关注。《 妈妈！》《我爱你！》等细致讲述了老年人的感情故事，体现出对养老爱老等社会现实议题的思考。
长视频平台上，爱优腾不仅推出了简单易操作的长辈模式，还在内容布局上竞相发力。
腾讯视频的着力点广而精细，长视频和短剧等多方面布局，简单来说就是走数量和质量齐飞的路子，既能稳定输出也有高级质感。
今年 7 月，腾讯视频上线了 " 揭示老年真实生活图景 " 的纪录片《前浪》，共 7 集的片子里关注了他们作为人的精神失落和生活处境。
图｜纪录片《前浪》
剧集上，腾讯视频 2021 年就推出了精品短剧《大妈的世界》，观众反馈其 " 真实又讽刺 "，站内评分高达 9.3。2022 年三站联播的老年女性群像剧《老闺蜜》，2023 年的口碑之王《漫长的季节》和短剧《飞驰余生》，都以中老年主角为卖点。
今年 4 月的世界大会上，爱奇艺 CEO 龚宇就表示 " 夕阳红产业即将成为朝阳产业 "，未来要做好 " 一老一小 " 人群的服务。其目前的打法似乎仍以家庭剧为重镇，持续发挥平台在现实题材的优势，展现对中老年人的真实关怀。
2023 年，爱奇艺独播的漫改女性短剧《外婆的新世界》备受好评；2024 年，上线男性群像剧《老家伙》，存货还有一部阵容强大的待播家庭剧《老去的家》。
优酷则更为直接，先从平台操作上的老年友好方向发力。今年 5 月底，平台将 " 长辈模式 " 升级为 " 银发剧场 "，在内容推荐、界面操作上进一步适老化，还开创性地将 " 大字模式 " 应用到剧场作品的字幕中。
短剧呈现出后发制人的姿态。据 QuestMobile 发布的《2023 银发经济洞察报告》，银发人群 App 使用偏好榜单 TOP10 中，前 5 名均被短视频 App 霸占。
平台也在加码，一众达人入局，家庭经营、婆媳关系、老年穿搭都是热门话题，中老年短剧也在不断开辟新赛道新方向。
" 老年甜宠 " 只是表象，他们的故事，还有太多可说。
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